Nghị định số 239/2026/NĐ-CP vừa được ban hành, sửa đổi, bổ sung nhiều quy định quan trọng về khuyến mại, có hiệu lực từ ngày 26/6/2026. Văn bản này sửa đổi Điều 5 Nghị định số 81/2018/NĐ-CP, quy định rõ hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại và dùng để khuyến mại phải tuân thủ Luật Thương mại và các quy định cụ thể.
Các mặt hàng bị cấm khuyến mại
Theo Nghị định mới, hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại và dùng để khuyến mại không bao gồm: rượu, xổ số, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc), dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập, dịch vụ giáo dục của cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập, hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam và hàng hóa, dịch vụ bị cấm khuyến mại theo Điều 100 Luật Thương mại.
Đáng chú ý, tiền có thể được sử dụng làm hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại, ngoại trừ các trường hợp khuyến mại quy định tại Điều 8, Điều 10, Điều 11 của Nghị định này.
Quy định chặt chẽ về xác định trúng thưởng trong chương trình may rủi
Nghị định số 239/2026/NĐ-CP sửa đổi, bổ sung khoản 1 và khoản 5 Điều 13 Nghị định số 81/2018/NĐ-CP. Theo đó, việc xác định trúng thưởng trong chương trình khuyến mại mang tính may rủi phải có sự chứng kiến trực tiếp hoặc trực tuyến của khách hàng. Theo Bộ Công thương, quy định trước đây tại khoản 1 Điều 13 Nghị định số 81/2018/NĐ-CP không nêu rõ sự chứng kiến của khách hàng là trực tiếp hay gián tiếp, gây khó khăn trong quá trình thực hiện.
Ngoài ra, khoản 5 Điều 13 được sửa đổi về cách xác định giải thưởng không có người trúng thưởng. Giải thưởng không có người trúng thưởng là giải thưởng còn lại tại thời điểm kết thúc thời hạn trao thưởng, trừ trường hợp giải thưởng trao quá thời điểm kết thúc do sự kiện bất khả kháng hoặc trở ngại khách quan theo quy định của pháp luật.
Sửa đổi quy định về hiệp thương chọn thương nhân
Nghị định cũng sửa đổi, bổ sung khoản 8, khoản 9 Điều 29 Nghị định số 81/2018/NĐ-CP về việc tổ chức hiệp thương để lựa chọn thương nhân. Các quy định này nhằm tăng tính minh bạch và công bằng trong hoạt động khuyến mại.
Nghị định số 239/2026/NĐ-CP có hiệu lực thi hành kể từ ngày ký ban hành (26/6/2026).
