Theo thông tin từ đại diện Samsung – nhà sản xuất TV chiếm thị phần lớn nhất tại Việt Nam – được chia sẻ tại một sự kiện công nghệ ở Hà Nội, hành vi tiêu dùng nội dung số của người dân đang thay đổi sâu sắc.
Bùng nổ người dùng và thời lượng sử dụng
Số liệu tổng kết cho thấy thị trường Việt Nam liên tục ghi nhận quy mô tăng trưởng ổn định, với khoảng 1 triệu người dùng dịch vụ OTT mới mỗi năm. Khảo sát hành vi chỉ ra rằng trung bình mỗi người dùng Việt Nam hiện dành từ 4 đến 6 giờ mỗi ngày để trải nghiệm các ứng dụng giải trí qua internet trên TV.
Bà Nguyễn Huyền My chia sẻ thông tin về thói quen người dùng TV tại Việt Nam. Ảnh: Anh Quân.
Dù không phải là quốc gia đông dân nhất hay có nền kinh tế số hàng đầu khu vực, Việt Nam lại đứng đầu Đông Nam Á, thứ hai tại châu Á và nằm trong top 10 toàn cầu về lượng truy cập vào các ứng dụng trên Smart TV. Kết quả này nhờ sự phổ biến của giao diện thông minh và sự phát triển của các nền tảng nội dung số nội địa như VTV Go, FPT Play, VieON và TV360. Đáng chú ý, từ năm 2024, toàn bộ các hãng TV phân phối chính hãng tại Việt Nam đã tích hợp nút bấm nhanh dành riêng cho nền tảng truyền hình số quốc gia VTV Go trên điều khiển từ xa, giúp người dùng tiếp cận dịch vụ một cách trực quan và nhanh chóng hơn.
Bà Nguyễn Huyền My, Giám đốc điều hành ngành hàng Điện tử nghe nhìn Samsung Vina, nhận định thị trường TV sẽ chứng kiến đà bùng nổ trở lại nhờ sự phục hồi của nguồn cung nhà ở, niềm tin tiêu dùng tăng trưởng và sức hút từ vòng chung kết World Cup 2026. Để phục vụ sự kiện thể thao lớn này, các nhà đài và đơn vị công nghệ trong nước đang phối hợp triển khai truyền hình trực tiếp 104 trận đấu trên các nền tảng ứng dụng.
Phổ cập hóa trí tuệ nhân tạo và nâng cấp phần cứng
Sự dịch chuyển trong thói quen của người dùng sang các dịch vụ OTT là động lực để các nhà sản xuất thúc đẩy tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI). Trong chu kỳ sản phẩm mới, công nghệ AI bắt đầu được phổ cập hóa trên toàn bộ dải sản phẩm từ phân khúc phổ thông (UHD) trở lên, thay vì chỉ giới hạn ở các dòng TV trung và cao cấp như trước đây.
Về mặt phần mềm, các tính năng AI tập trung tối ưu hóa cho nội dung thể thao tốc độ cao thông qua việc tự động xử lý hình ảnh, tăng độ nét (upscaling) và tăng chiều sâu sân cỏ. Hệ thống âm thanh tích hợp AI cho phép tùy chỉnh linh hoạt giữa âm lượng của bình luận viên và tiếng động thực tế của cổ động viên trên sân. Về mặt phần cứng hiển thị, thị trường cao cấp chứng kiến sự thay đổi thứ hạng khi công nghệ tấm nền Micro RGB sử dụng các bóng LED siêu nhỏ (kích thước dưới 100 micromet) phát sáng độc lập được định vị ở phân khúc cao nhất, xếp trên dải sản phẩm OLED và Neo QLED.
