Du lịch Việt Nam bứt phá với những kỷ lục ấn tượng
Năm 2025 khép lại với nhiều dấu ấn nổi bật, đặc biệt là sự đổi mới mạnh mẽ trong công tác xúc tiến và quảng bá điểm đến. Điều này đã tạo tiền đề vững chắc để ngành du lịch bước vào năm Bính Ngọ 2026 với niềm tin tràn đầy và khí thế hăng say. Nhìn lại những thành tựu gần đây, có thể thấy lượng khách quốc tế đến Việt Nam liên tục phá vỡ các kỷ lục: lần đầu tiên vượt hơn 21 triệu lượt trong cả năm 2025 và đón 2,5 triệu lượt ngay trong tháng đầu năm 2026.
Chiến lược xúc tiến đổi mới tạo nền tảng phát triển
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, kết quả này tiếp tục khẳng định du lịch là điểm sáng trong bức tranh kinh tế - xã hội của đất nước, trở thành một trong những trụ cột quan trọng thúc đẩy tăng trưởng kinh tế. Những nỗ lực bền bỉ trong năm qua đã xây dựng nền tảng vững chắc, giúp du lịch Việt Nam tự tin bước vào giai đoạn phát triển mới với khát vọng bứt phá mạnh mẽ hơn.
Đóng góp quan trọng vào thành công này là công tác xúc tiến, quảng bá du lịch được triển khai một cách chủ động, bài bản và có trọng tâm. Trong năm 2025, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã xây dựng và thực hiện Chương trình kích cầu phát triển du lịch, tận dụng cơ hội từ chính sách thị thực thông thoáng do Chính phủ ban hành.
Hoạt động xúc tiến không chỉ dừng lại ở việc quảng bá hình ảnh, mà còn được đặt trong tổng thể chiến lược nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến, mở rộng thị trường và thu hút dòng khách chất lượng cao. Đặc biệt, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã phát huy hiệu quả cơ chế hợp tác công - tư, huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội hóa để gia tăng quy mô, chiều sâu và hiệu quả của các chương trình xúc tiến.
Kết nối văn hóa và nghệ thuật trong quảng bá du lịch
Điểm nhấn nổi bật trong công tác xúc tiến năm qua là việc đa dạng hóa hình thức quảng bá, gắn kết du lịch với văn hóa, nghệ thuật, điện ảnh và các sự kiện đối ngoại lớn. Các hoạt động đáng nhớ như Liên hoan phim Cannes tại Pháp và Hội nghị Thượng đỉnh P4G tại Hà Nội đã góp phần quan trọng.
Thương hiệu du lịch Việt Nam cũng tiếp tục khẳng định sự hiện diện tích cực tại các diễn đàn, hội chợ du lịch quốc tế hàng đầu thế giới như ITB Berlin, WTM London, và Hội chợ Travex trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN. Thông qua những sự kiện này, hình ảnh điểm đến Việt Nam được giới thiệu một cách đồng bộ và có chiều sâu, gắn liền với thông điệp về một điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và ngày càng hấp dẫn về trải nghiệm.
Mục tiêu phát triển và kế hoạch hành động năm 2026
Với mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh rằng công tác xúc tiến, quảng bá đóng vai trò then chốt. Để hiện thực hóa mục tiêu này, cần đổi mới từ tư duy đến cách làm, chuyển từ đơn lẻ sang liên kết, từ ngắn hạn sang chiến lược dài hạn. Đồng thời, chú trọng nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.
Song song với hoạt động xúc tiến tại thị trường quốc tế, các hoạt động quảng bá du lịch trong nước được triển khai sôi nổi. Chuỗi hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia - Huế 2025, cùng các hội chợ du lịch quốc tế VITM Hà Nội, ITE Thành phố Hồ Chí Minh và nhiều sự kiện địa phương đã thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.
Đẩy mạnh truyền thông số và hợp tác quốc tế
Ngành du lịch cũng chủ động đẩy mạnh kết nối, hợp tác quốc tế thông qua các cơ chế song phương và đa phương. Hoạt động xúc tiến, quảng bá gắn với đối ngoại văn hóa và ngoại giao nhân dân không chỉ góp phần mở rộng thị trường khách mà còn thúc đẩy giao lưu nhân dân, nâng cao hình ảnh và vị thế của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.
Bên cạnh đó, công tác truyền thông số tiếp tục được đẩy mạnh và đi vào chiều sâu nhằm quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Website vietnam.travel của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã vươn lên xếp thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á, phản ánh hiệu quả của việc đổi mới nội dung và phương thức truyền thông số theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, phù hợp với xu thế và nhu cầu của thị trường quốc tế.
Những nỗ lực đổi mới trong xúc tiến, quảng bá và truyền thông số đã góp phần quan trọng đưa hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Đồng thời, được ghi nhận bằng nhiều giải thưởng uy tín từ các tổ chức giải thưởng du lịch hàng đầu thế giới trong năm 2025.
Hướng tới tương lai với sự hợp lực toàn ngành
Từ nền tảng đã được tạo dựng trong năm 2025, công tác xúc tiến, quảng bá đã trở thành trụ cột chiến lược, tạo thế và lực để du lịch Việt Nam tiếp tục bứt phá, khẳng định vị thế của du lịch như một ngành kinh tế mũi nhọn. Qua đó, lan tỏa giá trị văn hóa dân tộc, phát huy sức mạnh mềm quốc gia, đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển nhanh và bền vững trong kỷ nguyên mới.
Bước sang năm 2026, lần đầu tiên Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp với các địa phương và đơn vị tổ chức lễ công bố Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam năm 2026, dựa trên cơ sở tổng hợp toàn bộ hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp. Đây là bước đổi mới mang tính đột phá, thể hiện tư duy thống nhất và quyết tâm hợp lực toàn ngành.
Năm 2026, ngành du lịch dự kiến triển khai 16 hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch ở nước ngoài, các địa phương triển khai 21 hoạt động và doanh nghiệp, tập đoàn kinh tế tham gia 39 hoạt động. Sự phối hợp chặt chẽ này hứa hẹn mang lại những kết quả tích cực, tiếp tục đưa du lịch Việt Nam vươn xa trên bản đồ thế giới.
