Tạp chí Fortune của Mỹ mới đây nhận định Việt Nam đang nổi lên như một "điểm nóng" du lịch hấp dẫn bậc nhất khu vực Đông Nam Á. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, tốc độ tăng trưởng lượng khách quốc tế cùng sức hút từ các thị trường trọng điểm đã khẳng định thương hiệu du lịch Việt trên bản đồ toàn cầu.
Vượt Thái Lan về lượng khách Trung Quốc
Fortune chỉ ra rằng Việt Nam đã vượt Thái Lan trở thành điểm đến được du khách Trung Quốc lựa chọn nhiều nhất với gần 5,3 triệu lượt khách từ thị trường này. Không chỉ các trung tâm lớn như Hà Nội và TP.HCM, nhiều điểm đến mới cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Dữ liệu từ nền tảng du lịch Klook cho thấy lượng khách đến Phú Quốc và Sa Pa trong năm 2025 đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước đó.
Ông CS Soong, Phó Chủ tịch phụ trách phát triển doanh nghiệp Klook, nhận xét: "Xu hướng hiện nay cho thấy du khách đang ngày càng ưu tiên tìm kiếm những điểm đến gần gũi với thiên nhiên và giàu bản sắc văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào các đô thị lớn. Đây cũng là lợi thế nổi bật của Việt Nam khi sở hữu hệ sinh thái điểm đến đa dạng trải dài từ miền núi, đồng bằng đến biển đảo."
Đầu tư mạnh vào hạ tầng du lịch
Song song với việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, Việt Nam đang đầu tư mạnh mẽ vào hạ tầng du lịch, nổi bật là dự án mở rộng hệ thống hạ tầng tại Phú Quốc chuẩn bị cho Tuần lễ cấp cao APEC 2027. Nhiều tập đoàn lớn trong nước và quốc tế tham gia đầu tư vào các dự án sân bay, khu nghỉ dưỡng và khách sạn quy mô lớn tại các điểm đến trọng điểm.
Bà Alexandra Murray, Phó Chủ tịch kiêm Giám đốc khu vực Đông Nam Á của Tập đoàn Hilton, chia sẻ: "Hạ tầng du lịch tại Việt Nam đang phát triển một cách đáng kinh ngạc. Điều này chưa từng chứng kiến ở bất kỳ quốc gia nào khác, kể cả tại Trung Đông." Bà cho biết thêm các khoản đầu tư có định hướng chiến lược góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và củng cố vị thế của Việt Nam như một điểm đến hàng đầu khu vực.
Chuyển dịch sang du lịch chất lượng cao
Fortune nhận định ngành du lịch Việt Nam hiện đóng góp gần 10% GDP, cho thấy năng lực cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực dịch vụ. Các chuyên gia quốc tế cho rằng Việt Nam đang chuyển từ mô hình du lịch đại trà chi phí thấp sang phát triển du lịch chất lượng cao, hướng đến phân khúc khách có mức chi tiêu cao hơn và thời gian lưu trú dài hơn. Các loại hình được chú trọng gồm du lịch y tế, du lịch MICE và du lịch nghỉ dưỡng cao cấp.
Một yếu tố quan trọng thúc đẩy làn sóng du lịch đến Việt Nam là chính sách thị thực cởi mở. Năm 2025, Việt Nam ban hành chính sách miễn thị thực cho công dân 12 nước châu Âu đi theo chương trình kích cầu du lịch với thời hạn tạm trú lên đến 45 ngày. Việc đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh giúp du khách dễ dàng quyết định đi du lịch, đồng thời tăng khả năng chọn Việt Nam cho những chuyến đi dài ngày.
Đa dạng hóa thị trường khách
Các hãng hàng không Việt Nam như Vietjet đang mở rộng mạng bay quốc tế, tăng cường các chuyến bay từ Trung Quốc, Nhật Bản và Singapore, và có thể mở rộng sang châu Âu. Dữ liệu từ Klook cho thấy nguồn khách quốc tế đến Việt Nam ngày càng đa dạng. Bên cạnh các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Singapore, lượng khách từ Philippines và Ấn Độ tăng trưởng mạnh, trong khi các thị trường đường dài như Mỹ, Australia và New Zealand cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể. Hiện nay, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn là hai thị trường nguồn lớn nhất, vượt xa thị trường thứ ba là Nga.
Hướng tới phát triển bền vững
Giáo sư, Tiến sĩ Vũ Minh Khương, Trường Chính sách công Lý Quang Diệu (Singapore), cho biết: "Việc chú trọng bảo tồn tài nguyên, nâng cao chất lượng trải nghiệm và phát triển hạ tầng đồng bộ được xem là những yếu tố then chốt để bảo đảm sự phát triển lâu dài của ngành du lịch." Ông nhấn mạnh Việt Nam đang chủ động rút kinh nghiệm từ những điểm đến từng đối mặt với quá tải du lịch như Bali (Indonesia) và Thái Lan, đồng thời học hỏi quốc tế để hướng tới mô hình tăng trưởng bền vững.
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, với đà tăng trưởng mạnh mẽ và chiến lược phát triển theo hướng chất lượng, bền vững, Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế là một trong những trung tâm du lịch năng động và giàu tiềm năng nhất Đông Nam Á.
