Chiều 22/5, tại phường Đồng Hới, tỉnh Quảng Trị, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND tỉnh Quảng Trị tổ chức Diễn đàn: "Vai trò của Báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch tại Việt Nam". Sự kiện nhằm khẳng định vai trò của báo chí trong quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam, góp phần đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn theo định hướng của Đảng và Nhà nước.
Diễn đàn là không gian kết nối giữa cơ quan quản lý, báo chí, doanh nghiệp du lịch và các nền tảng số để chia sẻ kinh nghiệm, đề xuất giải pháp phát triển du lịch bền vững trong giai đoạn mới. Khoảng 300 đại biểu là lãnh đạo các bộ, ban, ngành, cơ quan báo chí, chuyên gia và doanh nghiệp du lịch trên cả nước tham dự.
Phát biểu khai mạc diễn đàn
Phát biểu khai mạc, ông Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết, trong những năm qua, dưới sự lãnh đạo của Đảng, sự chỉ đạo quyết liệt của Chính phủ và Thủ tướng Chính phủ, ngành du lịch Việt Nam đã phục hồi và phát triển mạnh mẽ, từng bước khẳng định vị thế là ngành kinh tế tổng hợp có tính liên ngành, liên vùng và ngày càng đóng vai trò động lực tăng trưởng quan trọng.
Thứ trưởng nhấn mạnh: "Trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là 'cầu nối mềm' giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế."
Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra những hạn chế: nội dung quảng bá chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo khác biệt, liên kết giữa báo chí, doanh nghiệp và địa phương còn thiếu chiều sâu, ứng dụng công nghệ số và dữ liệu lớn trong truyền thông du lịch chưa tương xứng với tiềm năng.
Để khắc phục, Thứ trưởng đề nghị diễn đàn tập trung thảo luận các giải pháp đổi mới phương thức truyền thông đa nền tảng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu số, đồng thời tăng cường liên kết để hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất.
Thúc đẩy liên kết báo chí - doanh nghiệp - địa phương
Tại diễn đàn, không gian du lịch của tỉnh Quảng Trị được giới thiệu mở rộng sau sáp nhập, định vị trở thành trung tâm du lịch khám phá hang động châu Á. Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân khẳng định địa phương luôn xác định công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh là nhiệm vụ then chốt, đi trước một bước.
Năm 2025, du lịch tỉnh đạt kết quả ấn tượng với 9,6 triệu lượt khách, tổng thu đạt 11.040 tỷ đồng. Bước sang giai đoạn 2025 - 2030, Quảng Trị xác định phát triển theo hướng xanh, bền vững, đưa du lịch thành một trong bốn trụ cột kinh tế mũi nhọn. Tỉnh đặt mục tiêu năm 2026 đón 10,5 triệu lượt khách, phấn đấu tăng trưởng GRDP đạt 10,6%.
Ông Hoàng Xuân Tân cho biết: "Để hiện thực hóa mục tiêu này, Quảng Trị sẽ kích cầu bằng chuỗi sự kiện lớn, trọng tâm là Lễ hội Vì Hòa bình 2026 diễn ra từ tháng 3 đến tháng 12. Đặc biệt, việc Quảng Trị được chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2027 sẽ là cơ hội vàng để bứt phá."
Lãnh đạo UBND tỉnh Quảng Trị bày tỏ mong muốn các cơ quan thông tấn báo chí tiếp tục đồng hành, khơi dậy cảm xúc du lịch và hỗ trợ xây dựng thương hiệu Quảng Trị hấp dẫn trên bản đồ quốc tế.
Hai phiên thảo luận chính
Diễn đàn gồm hai phiên chính. Phiên thứ nhất tập trung thảo luận vai trò của báo chí trong thúc đẩy phát triển du lịch, quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia, truyền thông đối ngoại và chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch. Phiên thứ hai đối thoại giữa cơ quan quản lý, cơ quan báo chí, doanh nghiệp và chuyên gia về cơ chế hỗ trợ truyền thông, liên kết quảng bá du lịch và khai thác hiệu quả nền tảng số, mạng xã hội, KOLs trong truyền thông du lịch.
Các đại biểu đánh giá cao vai trò của báo chí khi thời gian qua luôn duy trì các chuyên trang, chuyên mục, đăng tải hàng chục nghìn sản phẩm truyền thông đa nền tảng về du lịch. Nhiều chiến dịch truyền thông trên môi trường số đã đạt hàng chục triệu lượt tiếp cận, góp phần định vị thương hiệu quốc gia.
Ngoài các phiên thảo luận, diễn đàn còn có nhiều hoạt động bên lề như không gian trải nghiệm du lịch của địa phương đăng cai, kết nối doanh nghiệp - báo chí và khen thưởng các cơ quan báo chí có thành tích tiêu biểu trong công tác truyền thông, quảng bá du lịch.
Diễn đàn được kỳ vọng sẽ tạo thêm động lực cho công tác truyền thông du lịch, thúc đẩy liên kết giữa báo chí - doanh nghiệp - địa phương, góp phần quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam trong bối cảnh chuyển đổi số và cạnh tranh điểm đến ngày càng mạnh mẽ.
