Thương hiệu loa Pháp Devialet không cần bạn phải là kỹ sư âm thanh hay hiểu công suất 1.100W. Họ chỉ cần bạn nhìn vào chiếc loa trong phòng khách và biết rằng đó là hàng giới hạn liên quan đến Roland-Garros, không phải ai cũng có. Trong vòng chưa đầy hai tháng đầu năm 2025, Devialet đã thực hiện hai bước đi chiến lược để khẳng định mình không còn đơn thuần là một hãng loa.
Tay đua 20 tuổi và cái bắt tay lịch sử
Tháng 4/2025, Devialet lần đầu tiên trong 15 năm bổ nhiệm một Đại sứ Thương hiệu Toàn cầu. Người được chọn là Isack Hadjar, tay đua người Pháp gốc Algeria sinh năm 2004, đang thi đấu cho đội Racing Bulls ở mùa F1 đầu tiên. Không phải Lewis Hamilton hay Fernando Alonso, Devialet chọn một tay đua 20 tuổi mới vào đấu trường motorsport cao nhất.
Lựa chọn này có tính toán kỹ lưỡng: Hadjar là người Pháp, trẻ, đang lên, có fanbase trung thành trong giới mê F1 và đủ “sạch” để gắn vào bất kỳ câu chuyện thương hiệu nào. Chi phí thấp hơn nhiều so với một ngôi sao đã ở đỉnh, và nếu Hadjar thăng tiến, Devialet hưởng lợi mà không mất thêm. Thực tế, cuối năm 2025, Hadjar được thăng lên đội Red Bull Racing chính thức để đồng hành cùng Max Verstappen từ mùa 2026.
Chiếc loa mang màu sân đất nện
Đầu tháng 7/2025, Devialet ra mắt Phantom Ultimate Roland-Garros Exclusive Edition. Roland-Garros là một trong bốn Grand Slam quần vợt, tổ chức hàng năm tại Paris trên sân đất nện màu đỏ đặc trưng, có vị thế văn hóa gắn chặt với nước Pháp. Phiên bản giới hạn này giữ nguyên phần cứng của Phantom Ultimate bản thường – chiếc loa đứng độc lập đắt tiền và mạnh nhất phân khúc với công suất đỉnh 1.100W. Để dễ hình dung, một loa bluetooth tầm trung chạy khoảng 20-30W, Phantom Ultimate mạnh gấp 30-50 lần trong một khối cầu chỉ hơn quả bóng rổ một chút. Hệ thống SAM (Speaker Active Matching) tự căn chỉnh âm thanh riêng cho từng cặp màng loa, nghĩa là không có hai chiếc Phantom Ultimate nào được tinh chỉnh giống hệt nhau.
Sự khác biệt của phiên bản Roland-Garros nằm ở ngoại hình và câu chuyện: màu Clay Red của sân đất nện, họa tiết đường kẻ sân đấu chạy dọc thân máy, hoa văn phát triển từ hình ảnh phản chiếu của sân Philippe-Chatrier trên chiếc cúp vô địch đơn nam. Số lượng giới hạn không được công bố cụ thể. Bản thường Phantom Ultimate đã có giá từ 100 đến hơn 200 triệu đồng tùy cấu hình; phiên bản Roland-Garros sẽ cao hơn.
F1 và quần vợt: hai sân chơi bộ lọc đẳng cấp
Devialet không chọn bóng đá, bóng rổ hay bất kỳ môn thể thao đại chúng nào. Họ chọn hai sân chơi mà giá vé VIP đã là tuyên ngôn về ví tiền: một chỗ ngồi ở Paddock Club của F1 có giá từ 5.000 đến hơn 10.000 euro cho một chặng đua; một hộp VIP tại Court Philippe-Chatrier trong tuần cuối Roland-Garros cũng tương đương. Danh sách ngồi trong những khu vực đó ai cũng biết là ai.
Devialet muốn sản phẩm của mình xuất hiện trên kệ gỗ của người có phòng nghe riêng, đi xem quần vợt cuối tuần bằng vé VIP, và hiểu sự khác biệt giữa đắt và đáng tiền. Patek Philippe và Richard Mille đã làm điều tương tự trong ngành đồng hồ, nhưng đồng hồ là thứ người khác nhìn thấy trên tay bạn mỗi lần gặp. Loa nằm trong nhà, chỉ người bước vào phòng khách mới biết bạn chơi gì. Đó vừa là giới hạn của ngành âm thanh, vừa là lý do khiến nước đi của Devialet thú vị hơn: họ bán thứ để chủ nhân tự biết mình là ai, mỗi lần ngồi xuống ghế và bật nhạc lên. Và đôi khi, đó mới là thứ đắt giá nhất.
