Người mẫu ảo do AI tạo ra đang trở thành xu hướng mới trong quảng bá thời trang trực tuyến
Chỉ với một bức ảnh sản phẩm và vài câu lệnh, người bán có thể tạo ra hàng loạt người mẫu với nhiều phong cách khác nhau để giới thiệu quần áo, phụ kiện. Tốc độ, chi phí và hiệu quả mà công nghệ này mang lại khiến nhiều cá nhân và shop online nhanh chóng nắm bắt.
Nhiều shop thời trang đã chuyển sang sử dụng người mẫu ảo do AI tạo ra để quảng cáo sản phẩm, thay vì thuê người mẫu thật. Anh Trần Minh Quân (32 tuổi, chủ shop thời trang Lụa House, TP.HCM) cho biết trước đây mỗi buổi chụp ảnh với người mẫu thật tốn hàng triệu đồng, nhưng nay chỉ cần chụp sản phẩm trên ma nơ canh và dùng AI ghép lên người mẫu ảo. Công nghệ này giúp tiết kiệm 70-80% chi phí sản xuất nội dung, đồng thời tạo ra nhiều phiên bản người mẫu phù hợp với từng nhóm khách hàng.
Chị Nguyễn Thị Thảo Vy (28 tuổi, chủ shop Bloomy Store, TP.HCM) chia sẻ: “Có hôm tôi đăng 5-6 mẫu váy, mỗi mẫu tạo 3-4 kiểu người mẫu khác nhau. Nhìn rất chuyên nghiệp, khách dễ hình dung hơn so với ảnh sản phẩm treo. Lượng đơn tăng rõ rệt.” Sức hút của người mẫu ảo nằm ở sự hoàn hảo: vóc dáng cân đối, làn da mịn màng, biểu cảm cuốn hút, tất cả đều có thể tinh chỉnh theo ý muốn.
Tuy nhiên, điều này khiến một bộ phận người tiêu dùng lo ngại. Anh Nguyễn Minh Trí (24 tuổi, TP.HCM) thừa nhận: “Nhiều lúc mình mua đồ vì thấy người mẫu mặc đẹp, nhưng khi nhận hàng thì không giống tưởng tượng. Sau này mới biết đó là ảnh AI.” Việc không phân biệt được người thật hay ảo khiến trải nghiệm mua sắm mơ hồ, đặc biệt với người mua hàng dựa nhiều vào hình ảnh.
Chị Lê Thị Như Ngọc, sinh viên Trường CĐ Kinh tế đối ngoại TP.HCM, bày tỏ: “Em ưu tiên shop có ảnh thật hoặc video người thật mặc. Người mẫu ảo nhìn đẹp nhưng khó tin.” Một số người trẻ khác đề xuất nên có ký hiệu hoặc ghi chú rõ ràng nếu ảnh sử dụng AI để người mua cân nhắc.
Ở góc độ chuyên môn, chuyên gia marketing Lê Quốc Hưng (Công ty Creative Pulse) cho rằng xu hướng này là minh chứng cho sự thay đổi mạnh mẽ của công nghệ. Nó mang lại cơ hội về chi phí, sáng tạo và hiệu quả, nhưng cũng đặt ra thách thức về tính trung thực và niềm tin. “Việc sử dụng người mẫu ảo không sai, nhưng cần minh bạch. Nếu người bán cố tình gây hiểu lầm hoặc chỉnh sửa sản phẩm quá khác biệt so với thực tế, đó là hành vi gây hiểu lầm,” ông Hưng phân tích.
Chuyên gia thương mại điện tử Nguyễn Trọng An (Công ty HyperCart) nhận định: “Người mẫu ảo có thể là xu hướng tất yếu, nhưng nếu không có quy chuẩn rõ ràng, thị trường sẽ rơi vào tình trạng thật giả lẫn lộn.” Ông khuyến nghị các shop nên ghi rõ hình ảnh có sử dụng AI, kết hợp ảnh thật và ảnh AI, đồng thời không chỉnh sửa quá mức form dáng, màu sắc sản phẩm.
Nhà thiết kế thời trang Nguyễn Minh Tùng (HuyLee Studio & Academy) cho rằng: “Các shop có thể dùng người mẫu AI nhưng đừng lạm dụng. Nếu muốn tiết kiệm chi phí, đăng nhiều sản phẩm nhanh, có thể dùng người mẫu AI. Nhưng nếu muốn xây dựng uy tín lâu dài, cần kết hợp cả người thật trong ảnh chính, video, livestream.”
