Thời gian nghỉ uống nước giữa hiệp tại World Cup 2026 đang trở thành một mỏ vàng quảng cáo khổng lồ, với tổng giá trị ước tính lên tới 1 tỷ USD trên toàn cầu. Riêng tại Mỹ, các đài truyền hình thu về hơn 250 triệu USD từ việc chèn quảng cáo trong những khoảng nghỉ này.
Thời lượng quảng cáo khổng lồ
Mỗi trận đấu tại World Cup 2026 có hai quãng nghỉ uống nước, mỗi quãng kéo dài 3 phút, diễn ra ở phút 22 của hiệp 1 và phút 67 của hiệp 2. Theo quy định, quảng cáo được phép bắt đầu 20 giây sau khi trọng tài thổi còi và phải kết thúc 30 giây trước khi trận đấu tiếp tục. Như vậy, mỗi trận có thêm 8 khung quảng cáo 30 giây, tổng cộng 832 khung quảng cáo cho toàn giải.
Giá một khung quảng cáo 30 giây trên Fox Sports dao động từ 200.000 đến 300.000 USD, và tăng lên 750.000 USD trong các trận có đội tuyển Mỹ hoặc các vòng chung kết. Con số này đồng nghĩa với việc doanh thu quảng cáo từ giờ nghỉ uống nước tại Mỹ vượt quá 250 triệu USD.
Tranh cãi về tính thể thao
Quy định nghỉ uống nước bắt buộc, dù được FIFA giải thích nhằm bảo vệ sức khỏe cầu thủ trong điều kiện thời tiết nóng bức ở Bắc Mỹ, đã gây ra nhiều tranh cãi. Theo BBC, việc nghỉ giữa hiệp làm gián đoạn nhịp độ trận đấu, khiến huấn luyện viên, cầu thủ và người hâm mộ phản đối. DW gọi đây là chủ đề gây tranh cãi nhất World Cup 2026.
Nhiều ý kiến cho rằng quãng nghỉ này không thực sự cần thiết khi các sân vận động có mái che và điều hòa không khí. Tuy nhiên, FIFA khẳng định áp dụng đồng đều vì tính công bằng thể thao.
Các đài truyền hình tận dụng tối đa
Fox Sports, đài truyền hình Mỹ, chiếu quảng cáo toàn màn hình và gắn mác "được tài trợ bởi" một thương hiệu cụ thể. Cùng với việc Coca-Cola – nhà tài trợ chính thức của FIFA – cung cấp đồ uống in logo cho cầu thủ, khán giả Mỹ bị "bủa vây" bởi ba lớp quảng cáo trong quãng nghỉ.
Rob di Gisi, giảng viên quản lý thể thao tại Trường Wharton, Đại học Pennsylvania, cho biết: "Người Mỹ quá quen với quảng cáo trong trận đấu suốt 40, 50 năm nay, vì vậy về mặt văn hóa, điều này không có gì kỳ lạ".
Ngược lại, đài Telemundo phát sóng bằng tiếng Tây Ban Nha quyết định không phát quảng cáo trong giờ nghỉ. Một bình luận viên chia sẻ: "Chúng tôi thích cách làm truyền thống hơn. Chúng ta nên được quan sát hành động của các cầu thủ".
Tại Anh, người hâm mộ không phải xem quảng cáo vì đài BBC không chạy quảng cáo, còn ITV bị hạn chế bởi quy định của Ofcom.
Lợi ích tài chính khổng lồ
Dennis Deninger, tác giả cuốn Live Sports Media: The What, How and Why of Sports Broadcasting, nhận định: "Fox Sports mua bản quyền phát sóng World Cup 2026 với giá 485 triệu USD. Nếu họ kiếm được 250 triệu USD chỉ từ giờ nghỉ uống nước, phí bản quyền đó trở thành món hời".
Giáo sư Thomas Peeters tại Trường Kinh tế Erasmus cho rằng xu hướng này sẽ tồn tại lâu dài, đặc biệt với các giải đấu FIFA, vì World Cup thu hút cả khán giả đại chúng không chính thống, những người dễ chấp nhận quảng cáo xen kẽ.
Tuy nhiên, UEFA khẳng định không có kế hoạch thay đổi quy định về quãng nghỉ tiếp nước cho Champions League hay Euro 2028, do lo ngại phản ứng từ người hâm mộ trung thành.
Tương lai của quãng nghỉ uống nước
FIFA chưa xác nhận liệu quãng nghỉ này có áp dụng cho các kỳ World Cup tương lai hay không, nhưng khả năng cao nó sẽ trở thành điều bình thường mới, đặc biệt khi World Cup 2030 tại Morocco, Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha cũng diễn ra vào mùa hè nóng bức.
Chuyên gia Marketing T. Bettina Cornwell tại Đại học Oregon cảnh báo: "Liệu các nhãn hàng có vấp phải sự phản đối tới mức không tạo được giá trị quảng cáo? Nếu các thương hiệu vi phạm trải nghiệm mà người hâm mộ mong đợi, họ có thể bị phản ứng tiêu cực".
