Theo New York Times, Threads đã đạt 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, cho thấy ứng dụng không còn chỉ là "kẻ thay thế Twitter" mà đang phát triển theo hướng giống Reddit hơn. Người dùng tập trung vào các cộng đồng nhỏ để thảo luận về các vấn đề trong đời sống.
Định vị mới của Threads
Meta ra mắt Threads năm 2023, sau khi Elon Musk mua Twitter và đổi tên thành X. Ban đầu, ứng dụng tăng trưởng nhanh chóng, vượt ChatGPT để trở thành nền tảng đạt 100 triệu lượt đăng ký nhanh nhất. Tuy nhiên, đà chú ý ban đầu không kéo dài khi Meta và Thung lũng Silicon chuyển trọng tâm sang AI.
Dù vậy, Threads vẫn tiếp tục tăng người dùng. Meta định vị nền tảng là nơi cho các cuộc trò chuyện công khai, với tin tức và chính trị xuất hiện nhưng không phải trọng tâm chính – điểm khác biệt so với X, nơi các cuộc tranh luận chính trị thường chiếm nhiều không gian.
Connor Hayes, người đứng đầu nhóm phát triển Threads, cho biết đội ngũ phát triển ứng dụng dựa trên nguyên tắc theo sát cách người dùng thực sự sử dụng nền tảng. "Cách nhóm định nghĩa thành công là chúng tôi muốn trở thành nền tảng lớn nhất và tốt nhất cho các cuộc đối thoại công khai", ông Hayes nói.
Mục tiêu một tỷ người dùng
Theo ông Hayes, Threads đặt mục tiêu đạt một tỷ người dùng. Nếu đạt mốc này, ứng dụng sẽ vượt Snapchat, nền tảng đang có 956 triệu người dùng. Để đạt mục tiêu đó, Meta đang xây dựng Threads thành không gian cộng đồng rõ nét hơn, bổ sung các kênh chính thức cho một số nhóm người dùng, trao huy hiệu cho người đăng bài tích cực và cho phép tùy chỉnh nội dung.
Thay đổi này giúp Threads tạo cảm giác khác với Facebook và Instagram, nơi ngày càng xuất hiện nhiều bài viết đề xuất, video ngắn và nội dung do AI tạo ra. Sức hút của Threads nằm ở các cuộc trò chuyện giữa người dùng.
Khác biệt so với các nền tảng khác
Ông Hayes cho rằng Threads gợi nhớ đến những ngày đầu của Facebook, khi mạng xã hội xoay quanh tương tác cá nhân và các nhóm sở thích. Alli Kimmel, người tham gia Threads từ năm 2025 và là thành viên tích cực trong cộng đồng K-pop hơn 190.000 người, mô tả không khí trên ứng dụng giống "Myspace phiên bản hiện đại". Bà nói: "Rất nhiều người dùng Threads ở độ tuổi 30 và 40. Ứng dụng này tập trung nhiều hơn vào những bài đăng ngớ ngẩn, vui vẻ và ngẫu nhiên".
Dù vậy, Threads không đứng ngoài làn sóng AI. Từ tháng 5, ứng dụng bắt đầu cho phép một số người dùng gắn thẻ Meta AI để đặt câu hỏi, tương tự việc X tích hợp chatbot Grok. Meta cho biết Threads có nội dung do AI tạo ra nhưng ít hơn so với Instagram và Facebook.
Tiềm năng doanh thu
Threads đã bắt đầu cho phép người dùng kiếm tiền và hiển thị quảng cáo từ tháng 1, bước đi đầu tiên của Meta nhằm biến nền tảng thành một mảng kinh doanh. Tuy nhiên, công ty chưa công bố doanh thu hoặc chỉ số chi tiết về mức độ tương tác. Bà Otto, trưởng bộ phận nghiên cứu tại S&P Global Visible Alpha, nhận định: "Nó có thể trở thành Facebook tiếp theo, hoặc cũng có thể là một thất bại thảm hại".
Theo bà Otto, nếu Threads đạt một tỷ người dùng và xây dựng mô hình quảng cáo mạnh, ứng dụng có thể tạo ra ít nhất 30 tỷ USD doanh thu mỗi năm. Con số này đáng kể với Meta khi công ty ghi nhận 201 tỷ USD doanh thu trong năm 2025, phần lớn từ quảng cáo.
Tăng trưởng tại châu Á
Meta cho biết tỷ lệ người dùng truy cập Threads trực tiếp đang tăng, thay vì chỉ đến từ quảng bá trên Instagram hay Facebook. Ứng dụng đặc biệt phổ biến tại châu Á: tổng thời gian sử dụng Threads tăng 80% tại Hàn Quốc và 130% tại Nhật Bản trong năm ngoái. Trong khi đó, X báo cáo doanh thu quảng cáo giảm 100 triệu USD trong quý gần nhất, còn Mastodon chỉ còn 758.000 người dùng hoạt động.
