Ngày 15/5/2026, Jensen Huang, CEO của Nvidia, người vừa có cuộc gặp với Tổng thống Mỹ và Chủ tịch Trung Quốc, đã kết thúc ngày làm việc bằng cách một mình dạo bước trên phố cổ Nam La Cổ Hạng ở Bắc Kinh. Ông mặc chiếc áo khoác da đen đặc trưng dù nhiệt độ ngoài trời lên đến 30 độ C. Tại quán mì Phương Chuyện Trường, ông đứng ăn món mì zhajiangmian (mì trộn tương đậu đen) và thử đồ uống đậu xị (douzhi) – một loại đồ uống đậu nành lên men truyền thống của Bắc Kinh với vị chua nồng đặc trưng. Ông nhăn mặt hỏi: "Đây là món gì vậy?" Sau đó, ông ghé vào một cửa hàng Mixue gần đó và mua một ly trà ô long đào giá 8 nhân dân tệ (khoảng 30.000 đồng). Đó là tất cả những gì ông làm. Ông không hề biết rằng mình vừa tạo ra một trong những khoảnh khắc marketing viral nhất Trung Quốc trong năm 2026.
Mixue Trung Quốc phản ứng nhanh chóng trong vài giờ
Mixue Bingcheng không phải là thương hiệu xa lạ. Đây là chuỗi đồ uống bình dân lớn nhất Trung Quốc với hơn 45.000 cửa hàng trên toàn cầu, nổi tiếng với mức giá từ 6 đến 8 nhân dân tệ mỗi cốc và chiến lược mở rộng thần tốc sang Đông Nam Á, bao gồm cả Việt Nam. Tuy nhiên, trưa ngày 15/5, Mixue đối mặt với một tình huống chưa từng có trong lịch sử thương hiệu: CEO của công ty chip giá trị nhất thế giới đang cầm ly trà của họ và đứng giữa phố cổ Bắc Kinh trong khi hàng chục máy quay vây quanh.
Phản ứng của Mixue nhanh hơn bất kỳ agency quảng cáo nào có thể làm được. Trên Weibo chính thức, họ ngay lập tức đăng một hình ảnh đặt ly trà ô long đào cạnh chiếc áo khoác da đen đặc trưng của Huang và một card đồ họa Nvidia. Không cần caption dài dòng, hình ảnh đã nói lên tất cả. Ứng dụng đặt hàng của Mixue được cập nhật thêm một mục mới ngay đầu thực đơn: "Món yêu thích của sếp." Trong mục đó chỉ có một sản phẩm duy nhất là trà ô long đào, giá từ 7 tệ mỗi cốc.
Doanh số tăng 140% chỉ sau một đêm
Kết quả không cần chờ lâu. Theo truyền thông Trung Quốc, doanh số trà ô long đào của Mixue tăng gần 140% so với ngày hôm trước và hơn 90% so với cùng kỳ tuần trước. Riêng cửa hàng tại Nam La Cổ Hạng nơi Huang ghé thăm, doanh số loại đồ uống này tăng hơn 90%. Nhân viên tại nhiều cửa hàng Mixue ở các quận khác của Bắc Kinh cũng xác nhận lượng khách hỏi mua trà ô long đào tăng rõ rệt trong hai ngày liên tiếp. Chi phí marketing của Mixue cho chiến dịch này là 0 đồng. Tất cả những gì họ làm là phản ứng đúng lúc với một khoảnh khắc thật sự xảy ra.
Quán mì Michelin cũng không bỏ lỡ cơ hội
Mixue không phải là thương hiệu duy nhất hưởng lợi. Quán mì Phương Chuyện Trường, số 69, từng đạt giải Michelin Bib Gourmand (hạng mục dành cho quán ăn ngon giá phải chăng), đã tung ngay "combo check-in Jensen Huang" trên Douyin. Sản phẩm "mì tương đậu thịt heo đen của Jensen Huang" vượt 100.000 đơn đặt hàng chỉ trong vài ngày. Trên các nền tảng đánh giá nhà hàng Trung Quốc, nhiều khách hàng bình luận rằng họ đến đặc biệt để thử đúng món Huang từng gọi và nhận xét "thực sự khá ngon." Một chi tiết đáng chú ý: quán mì này vốn đã có giải Michelin, nhưng video Jensen Huang đứng ăn mì đã kéo lượng đặt bàn và đơn hàng online lên một mức hoàn toàn khác. Theo Global Times và CNBC, sự kiện này đã tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, chứng minh sức mạnh của marketing không chi phí từ những khoảnh khắc ngẫu nhiên.
