Thị trường Facebook tại Việt Nam đang bước vào một cuộc chuyển dịch lớn khi lượng người dùng giảm tương tác và doanh thu quảng cáo sụt giảm đáng kể. Theo số liệu từ các chuyên gia, trong quý I/2024, số lượng người dùng Facebook hoạt động hàng ngày tại Việt Nam đã giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn khoảng 45 triệu người. Điều này đặt ra thách thức lớn cho các nhà sáng tạo nội dung và doanh nghiệp phụ thuộc vào nền tảng này.
Nguyên nhân của sự chuyển dịch
Một trong những nguyên nhân chính là sự cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng khác như TikTok và YouTube Shorts. TikTok đã thu hút một lượng lớn người dùng trẻ tuổi, đặc biệt là Gen Z, với các video ngắn giải trí. Theo báo cáo của DataReportal, TikTok tại Việt Nam đã tăng trưởng 25% về số người dùng trong năm 2023, đạt 30 triệu người. Ngoài ra, sự thay đổi thuật toán của Facebook khiến nội dung từ bạn bè và gia đình ít được hiển thị hơn, thay vào đó là các bài đăng từ trang và nhóm, làm giảm tính cá nhân hóa.
Tác động đến nhà sáng tạo nội dung
Nhiều nhà sáng tạo nội dung trên Facebook đã chứng kiến sự sụt giảm mạnh về lượt tiếp cận và tương tác. Chị Nguyễn Thị Hương, một blogger ẩm thực có hơn 500.000 người theo dõi, chia sẻ: "Lượt xem video của tôi giảm 40% so với năm ngoái. Tôi buộc phải chuyển hướng sang TikTok và YouTube để duy trì thu nhập." Sự dịch chuyển này không chỉ ảnh hưởng đến cá nhân mà còn đến các doanh nghiệp vừa và nhỏ, vốn coi Facebook là kênh quảng cáo chính.
Doanh nghiệp thích ứng ra sao?
Các doanh nghiệp đang nhanh chóng điều chỉnh chiến lược. Ông Trần Văn Minh, Giám đốc Marketing của một công ty thời trang, cho biết: "Chúng tôi đã giảm 30% ngân sách quảng cáo trên Facebook và chuyển sang TikTok và Google. Tuy nhiên, Facebook vẫn là kênh quan trọng để xây dựng cộng đồng." Nhiều doanh nghiệp cũng đầu tư vào nội dung video ngắn và livestream để tăng tương tác, đồng thời tận dụng các công cụ quảng cáo mới như Reels.
Xu hướng tương lai
Theo các chuyên gia, Facebook Việt Nam sẽ tiếp tục suy giảm nếu không có những cải tiến đáng kể. Tuy nhiên, nền tảng này vẫn có lợi thế về lượng người dùng lớn và hệ thống quảng cáo mạnh mẽ. Dự báo đến cuối năm 2024, thị phần quảng cáo của Facebook tại Việt Nam có thể giảm 15%, trong khi TikTok tăng 20%. Cuộc chuyển dịch này đòi hỏi các nhà sáng tạo và doanh nghiệp phải linh hoạt, đa dạng hóa kênh truyền thông để tồn tại và phát triển.
