Theo thông tin từ ZNews.vn, BookTok đang tạo nên cơn sốt mới cho thị trường phim chuyển thể quốc tế. Hàng loạt tác phẩm điện ảnh được chuyển thể từ những cuốn sách nổi tiếng trên nền tảng này cho thấy BookTok đã trở thành một địa điểm chiến lược để giới điện ảnh khám phá các tác phẩm gốc có tiềm năng hút khách.
Năm 2026: Năm của các tác phẩm chuyển thể từ sách lên màn ảnh
Trang The Bookseller dẫn lời Booktoker Berta, người có 2.397 người theo dõi, nhận định rằng năm 2026 được nhiều người gọi là "năm của các tác phẩm chuyển thể từ sách lên màn ảnh". Ngay từ những tháng đầu năm, đã có loạt tác phẩm chuyển thể ra mắt, bao gồm Wuthering Heights (Đồi gió hú) của Emerald Fennell, Heated Rivalry của đài Crave dựa trên tiểu thuyết lãng mạn về khúc côn cầu trên băng của Rachel Reid, Project Hail Mary với sự tham gia của Ryan Gosling, và Off Campus – bản chuyển thể truyền hình từ loạt tiểu thuyết lãng mạn của Elle Kennedy. Tại Việt Nam, Đồi gió hú và Project Hail Mary đã được chiếu tại rạp, trong khi Heated Rivalry và Off Campus phát sóng trên Amazon Prime.
BookTok kết nối xuất bản và điện ảnh
Nhiều nhà sáng tạo nội dung cho rằng những thành công này phản ánh mối liên kết ngày càng chặt chẽ giữa ngành xuất bản và ngành truyền hình, điện ảnh quốc tế. Các tác phẩm gốc đều rất được yêu thích trên BookTok và khi chuyển thể cũng gặt hái thành công trên màn ảnh rộng. BookToker Nate, với 2.788 người theo dõi, khẳng định: “BookTok đã tác động đáng kể đến ngành công nghiệp phim và truyền hình”. Berta chia sẻ thêm: “Ngành điện ảnh đang gặp khó khăn, lượng khán giả đến rạp giảm và xu hướng chuyển sang các phương tiện truyền thông ngắn. Làm phim dựa trên cuốn sách có doanh số tốt và lượng người theo dõi trực tuyến lớn sẽ đảm bảo doanh thu cao hơn”.
Hannah, với 12.100 người theo dõi trên BookTok, nhận xét rằng việc ngành điện ảnh và truyền hình chuyển đổi “đội quân người hâm mộ” của BookTok thành khán giả là một chiến lược “hợp lý”. Đối với Nate, BookTok đã “giảm bớt một số rủi ro khi sản xuất phim chuyển thể… Sản xuất phim cho một cộng đồng người hâm mộ sách đã được xây dựng sẵn sẽ đảm bảo có khán giả ngay lập tức và nhiều người làm tiếp thị miễn phí trên mạng xã hội”. Berta tin rằng đó là lý do “chúng ta đã thấy sự gia tăng số lượng người có ảnh hưởng trong giới sách tham dự các sự kiện điện ảnh và truyền hình”.
Một ví dụ điển hình về sự kết hợp giữa người hâm mộ phim và sách là cuốn Sunrise on the Reaping của Suzanne Collins. Cuốn sách giành giải Sách thiếu nhi hay nhất tại lễ trao giải Nibbies tuần này. Vào ngày 4/6/2024, khi Collins công bố ra mắt tác phẩm, hãng Lionsgate cũng công bố dự án chuyển thể thành phim. Hashtag chung cho phim và sách, #sunriseonthreaping, đã xuất hiện trong 149.800 video trên TikTok tính đến ngày 15/5.
BookTok là trợ lực quảng bá miễn phí
Berta nhấn mạnh: “Ngày nay, ít người tìm kiếm gợi ý phim trên các phương tiện truyền thông chính thống. Thay vào đó, họ chuyển sang Instagram và TikTok để tìm cảm hứng. Trên các nền tảng này, có rất nhiều người yêu sách ủng hộ nhiệt tình việc chuyển thể. Dù bộ phim có được đón nhận tốt hay không, vẫn có lượng lớn người quảng bá miễn phí”. Heather, với tài khoản Instagram có 2.881 người theo dõi, đồng tình: “Truyền miệng là yếu tố thúc đẩy doanh số hiệu quả. Chúng ta tin tưởng bạn bè và người cùng trang lứa hơn là quảng cáo thương mại”.
Nate bổ sung: “BookTok có thể được dùng để đánh giá mức độ quan tâm đến các dự án chuyển thể. Chọn đúng tác phẩm gốc và đúng cộng đồng người hâm mộ gần như cầm chắc chiến thắng. Bằng cách đầu tư vào các dự án được cộng đồng BookTok yêu thích, các công ty truyền thông gần như được đảm bảo một chiến dịch truyền miệng quy mô lớn. Vài năm trước, những cuốn sách như Heated Rivalry có thể bị coi là quá rủi ro, nhưng nhờ lượng người hâm mộ trên TikTok sẵn sàng ủng hộ, bộ phim đã thành công vang dội”. HBO đã phải trả khoảng 600 nghìn USD mỗi tập để mua bản quyền phát sóng bộ phim tại Mỹ. Những dấu ấn của Heated Rivalry hay Project Hail Mary đang tạo niềm tin cho thị trường phim chuyển thể từ BookTok, hứa hẹn những đột phá hơn trong tương lai.
