Trấn Thành lên tiếng về ưu thế suất chiếu phim 'Thỏ ơi' trong mùa Tết
Dịp Tết năm nay chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt khi bốn phim Việt cùng ra rạp, nhưng đường đua sớm phân hóa rõ rệt. Phim Thỏ ơi của đạo diễn Trấn Thành nhanh chóng vươn lên dẫn đầu mà không có đối thủ thực sự. Từ sáng sớm đến gần 12 giờ trưa ngày 21/2, bộ phim này đã thu về khoảng 20 triệu đồng với 200.000 vé bán ra từ 4.000 suất chiếu trên toàn quốc. Con số này bỏ xa các phim còn lại, khẳng định lợi thế vượt trội về mặt phát hành.
Phân bổ suất chiếu: Bài toán kinh doanh của rạp phim
Xét về số lượng suất chiếu, phim của Trấn Thành đang nhiều gấp ba lần so với bộ phim xếp thứ hai về doanh thu là Nhà ba tôi một phòng. Trước những luồng ý kiến cho rằng anh có thể tác động lên hệ thống rạp để chiếm ưu thế, nam đạo diễn đã thẳng thắn phản bác. Anh khẳng định: "Tôi không có họ hàng hay quan hệ gì để người ta phải ưu tiên. Rạp chiếu cũng phải kiếm lợi nhuận, họ sẽ chọn bộ phim mà họ tin là có thể bán được vé."
Trấn Thành cũng chân thành xin lỗi nếu Thỏ ơi vô tình được xếp nhiều suất chiếu hơn các phim khác. Anh nhấn mạnh rằng khán giả cần nhìn nhận vấn đề từ góc độ thị trường. Theo anh, việc một phim được chiếu nhiều hay ít phụ thuộc vào hiệu quả kinh doanh thực tế, và bản thân anh không có quyền lực đặc biệt để quyết định chuyện này.
Quan điểm của Trấn Thành về cạnh tranh và thành công
Tại sự kiện ra mắt Thỏ ơi tại Thành phố Hồ Chí Minh, Trấn Thành chia sẻ: "Đừng nghĩ rằng Trấn Thành có ba đầu sáu tay để sắp xếp mọi thứ. Nếu phim hay và được khán giả đón nhận thì rạp sẽ chiếu, còn không thì cũng khó tồn tại lâu. Đây là lần cuối cùng tôi nói về chuyện này." Anh cũng bày tỏ mong muốn phim mình thắng trong mùa Tết, nhưng không đặt nặng việc đấu với ai mà quan trọng là vượt lên chính mình.
Theo Trấn Thành, cục diện cả bốn phim Tết cùng có doanh thu tốt là điều hoàn toàn có thể xảy ra. Thực tế, vấn đề phân bổ suất chiếu luôn là bài toán đau đầu của các nhà rạp, đồng thời là yếu tố quyết định sống còn đối với vòng đời thương mại của một bộ phim.
Góc nhìn từ chuyên gia và thực tiễn ngành điện ảnh
Đồng quan điểm với Trấn Thành, đạo diễn Minh Beta cũng cho biết các cụm rạp phải tính toán kỹ lưỡng để tối ưu hóa doanh thu và lượng khách. Ba yếu tố chính quyết định khả năng đi đường dài của một bộ phim bao gồm: chất lượng nghệ thuật, độ bùng nổ truyền thông và hiệu ứng từ khán giả. Nhà rạp thường xem trước và cân nhắc tiềm năng của dự án trước khi sắp xếp lịch chiếu mở màn.
Một lãnh đạo cấp cao của hệ thống rạp hoạt động tại Việt Nam từng giải thích rằng các nhà rạp luôn tuân theo quy tắc xếp suất chiếu rõ ràng, dựa trên nhu cầu thực tế của người xem từ các suất chiếu sớm. Doanh thu bán vé trước cũng là một cơ sở quan trọng để đưa ra quyết định. Sau khi phim chính thức công chiếu, dựa vào sức mua của khán giả, rạp sẽ tiếp tục có những điều chỉnh phù hợp.
Chiến lược và bài học từ các phim thành công
Các nhà sản xuất thường có nhiều phương án để "cứu" doanh thu, chẳng hạn như tặng vé hoặc tăng cường các chuyến lưu diễn giao lưu với khán giả. Thực tế, hiệu ứng truyền miệng hoặc đánh giá tích cực từ nhóm công chúng có chuyên môn cũng có thể khiến nhà rạp phải tăng cường số buổi chiếu, thậm chí chuyển từ rạp nhỏ sang rạp lớn.
Ví dụ điển hình là vào năm 2024, khi bộ phim Đào, phở và piano bất ngờ trở thành cơn sốt, Trung tâm Chiếu phim Quốc gia đã phải cắt bớt suất chiếu của một phim khác ra mắt cùng thời điểm để nhường chỗ cho tác phẩm của đạo diễn Phi Tiến Sơn. Tuy nhiên, lịch chiếu phim thường được sắp xếp theo tuần, nên quá trình điều chỉnh có mức độ và không thể thay đổi đột ngột trong thời gian ngắn.
Theo ghi nhận của Box Office Vietnam, các phim bom tấn và ăn khách thường có từ 3.000 đến 4.000 suất chiếu mỗi ngày, tùy thuộc vào quyết định của rạp. Từ lời xin lỗi của Trấn Thành, một nguyên tắc đơn giản được rút ra: phim hay ắt sẽ có người xem. Khi vé bán chạy, cả nhà sản xuất lẫn đơn vị phát hành đều được hưởng lợi. Do đó, việc tập trung vào nội dung và chăm chút khâu truyền thông chính là nền tảng để một tác phẩm có được lợi thế về số lượng suất chiếu ngoài rạp.
