Jiang Chenglan, một beauty blogger nổi tiếng tại Trung Quốc, đã gây chấn động mạng xã hội khi trở lại sau ba năm vắng bóng và đạt 10 triệu người theo dõi chỉ trong 24 giờ. Thông tin từ South China Morning Post cho biết, cô từng sở hữu tài khoản @chengshian với 30 triệu người theo dõi trên nhiều nền tảng, nhưng đã ngừng đăng video từ tháng 5/2023.
Lý do biến mất và tái xuất
Vào ngày 13/5, Jiang Chenglan mở tài khoản mới mang tên thật của mình, @Jiang Chenglan. Trong video đầu tiên, cô giải thích rằng sự biến mất kéo dài ba năm là do tranh chấp với công ty quản lý cũ, Shanghai Jin Jia Company. Tài khoản trước đây, chengshian, thuộc về công ty này và đã được họ đăng ký nhãn hiệu. Vì vậy, tài khoản mạng xã hội cùng các cửa hàng trực tuyến liên kết không còn liên quan đến cô. Jiang kêu gọi người hâm mộ không đặt hàng từ các cửa hàng đó để tránh nhầm lẫn.
Sức hút từ nội dung chất lượng
Jiang nổi tiếng với các video dạy trang điểm dễ hiểu và giới thiệu sản phẩm chất lượng. Video hướng dẫn trang điểm hàng ngày được đăng vào ngày 14/5 đã thu về hơn 4,4 triệu lượt thích chỉ sau vài ngày. Cô chia sẻ rằng video tổng hợp các bước quan trọng cho từng phần trên khuôn mặt, và tin rằng mọi cô gái đều có thể học được điều gì đó, dù đã biết trang điểm hay chưa.
Giọng nói nhẹ nhàng, điềm tĩnh khi hướng dẫn trực tiếp trên gương mặt đã tạo ấn tượng mạnh với khán giả, đặc biệt là các cô gái thế hệ 9X và 2000. Trước đây, Jiang được yêu thích vì quảng bá sản phẩm giá hợp lý, chất lượng tốt và không vướng bê bối hàng kém chất lượng, xây dựng niềm tin vững chắc với người theo dõi.
Phản ứng từ cộng đồng và thương hiệu
Ngay sau khi tái xuất, hàng loạt thương hiệu mỹ phẩm trong và ngoài nước đã để lại bình luận chúc mừng và ngỏ ý hợp tác dưới tài khoản của Jiang. Màn trở lại nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội Trung Quốc. Một cư dân mạng viết: "Thanh xuân của tôi đã quay lại. Tôi vẫn còn dùng mẹo đánh nền mà chị dạy từ nhiều năm trước." Người khác bình luận: "Rất nhiều thương hiệu xếp hàng dưới phần bình luận của cô ấy. Đúng là sức ảnh hưởng đáng kinh ngạc."
So sánh với Lý Tử Thất
Ở Trung Quốc, Jiang được ví như Lý Tử Thất của lĩnh vực trang điểm. Lý Tử Thất là nữ influencer nổi tiếng với video phong cách đồng quê, từng ngừng đăng video vào năm 2021 vì tranh chấp pháp lý với công ty quản lý. Cuối năm 2024, cô tái xuất với ba video mới nhưng chưa có thêm cập nhật nào khác.
