Thị trường bán lẻ mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự bứt phá mạnh mẽ của chuỗi Hasaki, đặc biệt sau khi có sự tham gia của tập đoàn Alibaba do Jack Ma sáng lập. Theo báo cáo của Q&Me về thị trường bán lẻ Modern Trade Việt Nam năm 2025 và 2026, tổng số cửa hàng mỹ phẩm toàn ngành tính đến tháng 3/2026 đạt 574 cửa hàng, tăng 4,5% so với năm 2025. Tuy nhiên, tốc độ mở rộng đã chậm lại so với giai đoạn trước.
Hasaki dẫn đầu cuộc đua mở rộng
Hasaki tiếp tục giữ vững vị trí đầu tàu với mức tăng trưởng ấn tượng. Chuỗi này đã tăng thêm 52 cửa hàng chỉ trong một năm, nâng tổng quy mô từ 172 cửa hàng năm 2024 lên 252 điểm bán trong năm 2025, và dự báo đạt 304 điểm bán vào năm 2026. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy nhờ nguồn vốn từ Alibaba, giúp Hasaki đầu tư mạnh vào logistics, kho bãi, công nghệ quản trị và chính sách giá cạnh tranh.
Các thương hiệu nội địa và quốc tế khác
Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên nội địa Cỏ Mềm cũng ghi nhận mức tăng trưởng vượt 20%, mở rộng từ 62 cửa hàng năm 2025 lên dự báo 80 cửa hàng vào năm 2026, với 52 điểm bán tại các tỉnh thành ngoại ô. Các tên tuổi quốc tế như Guardian và Watsons cũng tìm được không gian tăng trưởng riêng. Guardian tăng nhẹ từ 125 cửa hàng năm 2025 lên 127 cửa hàng năm 2026. Các chuỗi khác như Glam Beautique (từ 14 lên 16 cửa hàng) và Thế Giới SkinFood (từ 10 lên 12 cửa hàng) cũng củng cố thị phần cho mô hình bán lẻ tích hợp.
Sự thu hẹp của các chuỗi mono-brand
Ngược lại, năm 2026 chứng kiến sự thu hẹp của các chuỗi chuyên kinh doanh một thương hiệu và một số thương hiệu quy mô vừa. Sụt giảm mạnh nhất là The Face Shop, từ 28 cửa hàng năm 2025 dự báo chỉ còn 9 điểm bán trên toàn quốc. Thương hiệu lâu năm The Body Shop cũng giảm một điểm bán, dự báo còn 29 cửa hàng tại Việt Nam.
Chân dung 'ông trùm' Hasaki
Hasaki là chuỗi cửa hàng mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp thuộc Công ty Cổ phần Hasaki Beauty & Clinic, thành lập tại Việt Nam vào tháng 4/2016. Xuất phát từ TP.HCM, Hasaki kết hợp mô hình bán lẻ mỹ phẩm chính hãng (Hasaki Beauty) và dịch vụ phòng khám da liễu, spa chuyên nghiệp (Hasaki Clinic). Chiến lược tích hợp này giúp tối ưu hóa dòng tiền và đáp ứng trọn gói nhu cầu chăm sóc sắc đẹp của người tiêu dùng.
Nhà sáng lập kiêm Tổng giám đốc là ông Hiệp Đinh (Đinh Hiệp). Người đại diện pháp luật là bà Phan Thị Ngọc Quyên, đứng tên cho Công ty Cổ phần Hasaki Beauty & Clinic và mạng lưới chi nhánh trên toàn quốc. Cuối năm 2023, Alibaba (qua đơn vị AIDC) đã mua lại cổ phần thiểu số tại Hasaki. Để chuẩn bị mở rộng, Hasaki liên tục tăng vốn, đến cuối tháng 10/2024, vốn điều lệ đạt 350 tỷ đồng. Dòng vốn từ Alibaba mang lại lợi thế cạnh tranh về tài chính, đầu tư logistics, công nghệ và chính sách giá hấp dẫn.
