Hình ảnh bao diêm Thống Nhất với vỏ hộp in hình chú chim bồ câu trắng ngậm hoa đỏ trên nền trời xanh từng là biểu tượng quen thuộc trong mỗi gia đình Việt Nam. Ra đời từ năm 1956, Diêm Thống Nhất xuất thân từ một doanh nghiệp Nhà nước chuyên sản xuất diêm truyền thống, hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh các sản phẩm sinh lửa như diêm và bật lửa. Ngoài ra, công ty còn phát triển thêm ngành sản xuất bao bì, in ấn và kinh doanh thương mại.
Trong thời kỳ đất nước còn nhiều khó khăn, khi bếp gas hay bếp điện chưa xuất hiện, bật lửa cũng chưa phổ biến, diêm Thống Nhất là công cụ gần như duy nhất giúp người Việt thắp lửa. Dù không có số liệu thống kê chính thức, nhưng có thể nói diêm Thống Nhất đã có mặt trong tất cả các quầy tạp hóa, thống trị thị trường lúc bấy giờ.
Theo thời gian, nhu cầu tiêu dùng thay đổi, sản phẩm diêm không còn được sử dụng nhiều, khiến sản lượng tiêu thụ của Diêm Thống Nhất giảm dần qua từng năm. Đến năm 2020, Diêm Thống Nhất chính thức dừng sản xuất diêm thương mại, chỉ còn sản xuất diêm quảng cáo theo đơn đặt hàng, đồng thời chuyển hướng sang sản xuất bật lửa, thùng carton và quà tặng doanh nghiệp.
Thực tế, đây là bước đi đã được dự tính từ trước. Vài năm trước đó, Diêm Thống Nhất từng công bố thông tin về rủi ro đặc thù: mặt hàng chính là diêm hộp các loại phục vụ tiêu dùng nội địa và xuất khẩu, cùng bao bì carton, chịu ảnh hưởng lớn từ sức mua và sự thay thế của các sản phẩm khác. Đặc biệt, diêm là sản phẩm tiêu dùng thông thường, tính thương mại thấp, giá trị thấp và có nhiều sản phẩm thay thế.
Để đối phó, Diêm Thống Nhất tập trung đầu tư vào thị trường bật lửa và bao bì carton. Bật lửa được sản xuất từ năm 2013. Dù ra đời muộn, sản phẩm này nhanh chóng được thị trường đón nhận. Từ năm 2014, sản lượng bán ra đạt 1,65 triệu chiếc và tăng theo cấp số nhân, lên đến 14,67 triệu chiếc vào năm 2018, chủ yếu tiêu thụ ở miền Bắc và miền Trung.
Bên cạnh sản xuất bật lửa Thống Nhất, doanh nghiệp còn phân phối dòng bật lửa Thống Nhất – Cricket nhập khẩu từ Malaysia, chủ yếu qua các hợp đồng quảng cáo số lượng lớn. Tuy nhiên, lượng bán lẻ còn thấp do giá cao, không hấp dẫn bằng các dòng bật lửa nhập từ Thái Lan, Trung Quốc.
Có thể nói, bật lửa đã trở thành “cứu tinh” cho kết quả kinh doanh của Diêm Thống Nhất. Trong khi doanh số diêm truyền thống liên tục sụt giảm, doanh thu công ty vẫn duy trì ổn định nhờ bật lửa, dù thị phần chưa lớn. Năm 2022, Diêm Thống Nhất ghi nhận doanh thu kỷ lục 293 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế 7 tỷ đồng, cao hơn hẳn các năm trước. Nguyên nhân chính là doanh thu bán hàng tăng 136% so với năm 2021, cùng với lãi tiền gửi hơn 4,3 tỷ đồng.
Năm 2022 cũng đánh dấu bước chuyển mình trong chiến lược truyền thông của Diêm Thống Nhất. Fanpage của công ty liên tục gây sốt với những bài đăng hài hước về game thủ, bóng đá và các sự kiện thể thao lớn như Euro, Ngoại hạng Anh, thu về hàng nghìn lượt chia sẻ.
Xe đạp Thống Nhất – Huyền thoại “con ngựa sắt”
Nhắc đến thương hiệu Việt nổi danh những năm 80-90, không thể không nhắc đến xe đạp Thống Nhất. Sản phẩm được sản xuất bởi Công ty Cổ phần Thống Nhất Hà Nội, thành lập ngày 30/6/1960. Xe đạp Thống Nhất ra đời trong chiến tranh chống Mỹ, đi vào chiến trường với biệt danh “con ngựa sắt”, vượt mưa bom bão đạn để chở gạo, muối, thuốc men ra tiền tuyến. Tên gọi Thống Nhất gửi gắm mong ước về một ngày đất nước hòa bình, độc lập.
Năm 1965, nhà nước quyết định phân phối xe đạp giá cung cấp. Cán bộ, công nhân viên chức được mua một chiếc duy nhất, kèm sổ mua phụ tùng. Số lượng xe đạp Thống Nhất sản xuất rất hạn chế, nên người được phân phối chỉ đếm trên đầu ngón tay, khiến xe trở nên quý hiếm, xa xỉ. Một chiếc xe đạp Thống Nhất có giá lên tới nửa cây vàng thời bấy giờ.
Cùng với sự phát triển kinh tế, chiếc xe đạp quốc dân dần mất vị thế độc tôn. Trải qua nhiều thập kỷ, xe đạp Thống Nhất đã có sự thay đổi lớn trong thiết kế, quan tâm đến tâm lý và sở thích của từng phân khúc khách hàng như trẻ em, phụ nữ, thanh niên, cho ra mắt những mẫu xe trẻ trung, hợp thời.
Về kết quả kinh doanh, từ năm 2019 đến 2025, doanh thu của xe đạp Thống Nhất liên tục tăng trưởng. Năm 2025, doanh thu tăng 20% so với năm trước, lợi nhuận đột biến lên hơn 33 tỷ đồng. Trong quý 1/2025, công ty báo lãi sau thuế hơn 4,7 tỷ đồng.
Ban lãnh đạo cho biết, năm 2022, xe đạp Thống Nhất đã nỗ lực duy trì hệ thống đại lý ở miền Bắc và mở rộng vào miền Nam qua các kênh phân phối của AEON và Điện máy Xanh, đồng thời mở rộng thị trường ở một số tỉnh miền Đông và miền Tây. Nhờ đó, lượng xe bán ra hàng năm tăng từ hơn 33.000 xe năm 2019 lên 103.000 xe năm 2022. Năm 2025, công ty đẩy mạnh phát triển thị trường mới, đặc biệt là khu vực phía Nam, với mục tiêu có mặt tại tất cả các tỉnh thành trên cả nước. Bên cạnh đó, công ty không ngừng cải tiến mẫu mã, đưa ra các mẫu xe mới phù hợp với thị hiếu.
Điện cơ Thống Nhất – Thương hiệu quạt điện trường tồn
Tương tự diêm Thống Nhất và xe đạp Thống Nhất, thương hiệu Điện cơ Thống Nhất (Vinawind) gắn liền với chiếc quạt điện trong nhà một thời, đặc biệt là thế hệ 8x trở về trước. Tuy nhiên, khác với hai thương hiệu kia, dù thị trường có nhiều sản phẩm quạt hiện đại từ các thương hiệu lớn nước ngoài, Vinawind vẫn sống tốt với kết quả kinh doanh đều đặn, lãi gần chục tỷ đồng mỗi tháng.
Từ năm 2016 đến 2024, doanh thu Vinawind luôn duy trì trên 900 tỷ đồng, lãi sau thuế từ 64-84 tỷ đồng mỗi năm trong giai đoạn 2016-2020. Năm 2024, Vinawind lãi kỷ lục 108 tỷ đồng. Hiện công ty vẫn là doanh nghiệp chuyên sản xuất kinh doanh các loại quạt điện, chấn lưu, ổ cắm và đồ điện gia dụng khác.
