Gia đình 'Pam yêu ơi' đối mặt làn sóng chỉ trích sau vụ lừa tuyển dụng của Oatside
Sau khi thương hiệu sữa yến mạch Oatside Việt Nam gây phẫn nộ với chiến dịch tuyển dụng "CMO" vào ngày 1/4, làn sóng chỉ trích đã lan rộng sang các nhân vật liên quan, đặc biệt là gia đình influencer Salim, thường được biết đến với biệt danh "Pam yêu ơi". Bài đăng xin lỗi của Oatside ngày 5/4, thu hút 3.800 lượt tương tác nhưng có tới 2.100 biểu tượng giận dữ, được nhiều người đánh giá là thiếu chân thành và không xoa dịu được dư luận.
Tranh cãi về việc thương mại hóa hình ảnh trẻ em
Trên nền tảng Threads, một bảng thống kê các chiến dịch quảng bá của gia đình Salim trong năm 2024 đã được lan truyền, liệt kê hàng chục bài đăng hợp tác với nhiều thương hiệu từ thực phẩm, đồ gia dụng đến dịch vụ nhà hàng, khách sạn. Bảng này được cho là tổng hợp những lần gia đình tham gia quay chụp hoặc đăng nội dung quảng cáo, trong đó có sự xuất hiện của bé Pamela Hải Đường (4 tuổi), con gái của nữ KOL Salim.
Nhiều người dùng mạng xã hội bày tỏ lo ngại rằng tần suất quảng cáo dày đặc cho thấy bé Pam đang trở thành gương mặt thường xuyên trong các chiến dịch marketing, làm dấy lên tranh luận về việc liệu một đứa trẻ nhỏ có bị "thương mại hóa hình ảnh" quá sớm hay không. Một người dùng bình luận: "Bé Pam rất đáng yêu và được nhiều người yêu mến, nhưng việc xuất hiện liên tục trong các quảng cáo khiến nhiều người cảm thấy như hình ảnh của bé đang bị khai thác quá mức."
Ý kiến trái chiều từ cộng đồng mạng
Một số ý kiến khác cho rằng việc trẻ em trở thành "gương mặt đại diện" cho các chiến dịch marketing có thể tạo ra áp lực không cần thiết khi các em còn quá nhỏ để hiểu rõ về môi trường truyền thông. Tuy nhiên, cũng có quan điểm ủng hộ rằng việc gia đình chia sẻ cuộc sống và hợp tác thương hiệu là lựa chọn cá nhân của các influencer, miễn là không vi phạm pháp luật hay quyền riêng tư của trẻ.
Phóng viên đã liên hệ gia đình nữ KOL Salim để tìm hiểu thêm về vấn đề này, nhưng chưa nhận được phản hồi chính thức. Thực tế, câu chuyện này không phải là mới, vì từ tháng 4/2024, một số diễn đàn mạng xã hội đã từng có những cuộc tranh luận tương tự về việc gia đình Salim thường xuyên đưa con gái tham gia các nội dung quảng bá thương hiệu.
Nguyên nhân bắt nguồn từ chiến dịch tuyển dụng gây hiểu lầm
Tranh cãi liên quan đến thương hiệu Oatside bắt đầu sau bài đăng tuyển dụng vị trí CMO trên nền tảng LinkedIn, thu hút hàng trăm hồ sơ ứng tuyển. Tuy nhiên, thương hiệu sau đó công bố người "được chọn" là bé Pam, với cách giải thích CMO thực chất là Chief Milk Officer, một cách chơi chữ nhằm nói rằng trẻ em là "người đánh giá vị sữa ngon". Cách triển khai này khiến nhiều người cho rằng doanh nghiệp đã sử dụng hình thức tuyển dụng nghiêm túc để làm marketing, gây hiểu nhầm cho ứng viên.
Sau khi tranh cãi bùng nổ, phía thương hiệu đã lên tiếng xin lỗi vì cách truyền thông chưa phù hợp. Tuy nhiên, khi danh tính "CMO nhí" được công bố, dư luận trên mạng xã hội lại chuyển sang tranh luận về vai trò của bé Pam trong các hoạt động quảng bá thương hiệu.
Phân tích chuyên gia về vấn đề truyền thông
Thạc sĩ Lê Anh Tú, giảng viên truyền thông, từng chia sẻ với Tri Thức - Znews rằng vấn đề cốt lõi của câu chuyện này không nằm ở ý tưởng sáng tạo, mà ở "ngữ cảnh" mà ý tưởng đó được đặt vào. Ông cho rằng áp dụng chiêu trò marketing trên nền tảng nghiêm túc như LinkedIn là chưa phù hợp, đặc biệt trong bối cảnh môi trường tuyển dụng đang khát nhân sự.
Sự việc này làm nổi bật những thách thức trong việc cân bằng giữa sáng tạo nội dung và đạo đức truyền thông, đồng thời đặt ra câu hỏi về trách nhiệm của các thương hiệu và influencer trong việc bảo vệ hình ảnh của trẻ em trên không gian mạng.
