Nghị định 87/2026 có hiệu lực từ ngày 15 tháng 5 năm 2026, quy định chi tiết về mức phạt tiền đối với người có ảnh hưởng (người nổi tiếng) khi vi phạm nghĩa vụ bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trong hoạt động quảng cáo. Theo đó, mức phạt có thể lên đến 100 triệu đồng.
Mức phạt cụ thể
Theo nghị định mới, người có ảnh hưởng sẽ bị phạt từ 40 đến 60 triệu đồng nếu thực hiện quảng cáo mà không xác minh độ tin cậy của người quảng cáo; không kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; hoặc thực hiện không đầy đủ thông báo về việc quảng cáo trước và trong khi quảng cáo.
Mức phạt từ 60 đến 80 triệu đồng áp dụng cho hành vi không thực hiện thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.
Đặc biệt, người có ảnh hưởng sẽ bị phạt từ 80 đến 100 triệu đồng nếu chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà đã giới thiệu về sản phẩm đó.
Biện pháp khắc phục hậu quả
Ngoài phạt tiền, người vi phạm còn bị buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa hoặc thu hồi sản phẩm báo in, tạp chí in quảng cáo; buộc thu hồi sản phẩm, hàng hóa hoặc dừng cung cấp dịch vụ; phải nộp lại số lợi bất hợp pháp từ việc bán sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ (nếu có). Đồng thời, người vi phạm phải xin lỗi công khai bằng văn bản.
Bối cảnh và quy định pháp luật
Hoạt động quảng cáo thông qua người nổi tiếng đang trở thành kênh tiếp thị chủ lực của nhiều nhãn hàng. Các phiên livestream hoặc video ngắn có sự xuất hiện của người nổi tiếng thu hút hàng ngàn lượt xem, kéo theo lượng sản phẩm tiêu thụ rất lớn. Tuy nhiên, hoạt động này cũng đi kèm nhiều bất cập như quảng cáo lố, quảng cáo sai sự thật, gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.
Để siết chặt lĩnh vực này, Luật Sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo (ban hành tháng 6 năm 2025) đã có quy định riêng đối với người có ảnh hưởng khi quảng cáo. Theo đó, ngoài tuân thủ nghĩa vụ chung, họ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo; kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm; không được giới thiệu sản phẩm nếu chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ; và phải thông báo về việc quảng cáo trước và trong khi thực hiện.
Ý kiến chuyên gia
Luật sư Nguyễn Ngọc Hùng, Đoàn luật sư TP. Hà Nội, ủng hộ quy định và mức xử phạt mới. Ông cho rằng đây là bước đi cần thiết để đưa hoạt động quảng cáo của người nổi tiếng vào khuôn khổ, tránh tình trạng "nhắm mắt quảng cáo vì lợi nhuận". Quy định buộc người nổi tiếng phải sử dụng sản phẩm để có trải nghiệm thực tế hoặc tìm hiểu kỹ trước khi quảng cáo, đảm bảo thông tin trung thực.
Luật sư Hùng cũng kiến nghị cần có cơ chế giám sát việc thực hiện nghĩa vụ của người nổi tiếng, để quy định được thực thi hiệu quả.
Đề xuất tăng nặng hình phạt hình sự
Liên quan đến quảng cáo gian dối, Bộ Công an nhận định mức phạt tù hiện hành còn thấp, chưa đủ răn đe. Do đó, tại dự thảo Bộ luật Hình sự sửa đổi, cơ quan này đề xuất nâng mức phạt tù đối với tội quảng cáo gian dối.
Việc siết chặt chế tài cả hành chính và hình sự được kỳ vọng sẽ tạo hành lang pháp lý vững chắc, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng tốt hơn.
