Samsung tập trung vào Galaxy S26 nhưng bỏ qua "tương lai hậu-smartphone"
Tại sự kiện Galaxy Unpacked mới đây, Samsung đã dành phần lớn thời gian để trình diễn thiết kế tinh xảo, hiệu năng vượt trội và đặc biệt là những tính năng video tiên tiến trên Galaxy S26 Ultra. Màn hình Privacy Display độc đáo chỉ xuất hiện trên phiên bản Ultra cũng nhận được nhiều lời khen ngợi từ giới công nghệ.
Galaxy AI được đề cao nhưng kính AR hoàn toàn vắng bóng
Tuy nhiên, giữa những lời ca ngợi dành cho Galaxy AI và tầm nhìn về tương lai di động, một yếu tố quan trọng lại hoàn toàn không được nhắc đến. Đó chính là kính thông minh thực tế tăng cường (AR) - thiết bị được chính Samsung, cùng với Apple, Google và Meta, từng khẳng định có thể thay thế smartphone trong tương lai gần.
Trong suốt sự kiện, Samsung liên tục nhấn mạnh vào Galaxy AI - bộ công cụ trí tuệ nhân tạo được tích hợp sâu vào hệ sinh thái thiết bị của hãng. Nhưng điều đáng ngạc nhiên là không có bất kỳ thông tin nào về sản phẩm AR mà công ty đang phát triển.
Samsung hiện đang phát triển hai dòng sản phẩm đeo thông minh:
- Kính thông minh AR chạy trên nền tảng Android XR của Google
- Kính thực tế mở rộng (XR) mang tên Galaxy XR, từng được giới thiệu như bước thử nghiệm thăm dò thị trường
Chiến lược tương tự Apple nhưng cách tiếp cận khác biệt
Cách tiếp cận của Samsung khá giống với chiến lược của Apple Vision Pro. Với Apple, Vision Pro không phải là đích đến cuối cùng mà là nền tảng để tiến tới một thiết bị AR gọn nhẹ, phổ thông và có giá cả dễ tiếp cận hơn. Samsung cũng được cho là đang đi theo con đường tương tự.
Theo các nguồn tin rò rỉ trước đó, mẫu kính AR mà Samsung phát triển sẽ có màn hình tích hợp, hướng tới cạnh tranh trực tiếp với Meta Orion - nguyên mẫu kính AR mà Meta từng trình diễn. Đáng chú ý, nhiều nguồn tin còn cho rằng kính của Samsung có thể ra mắt ngay trong năm nay.
"Nếu đúng như vậy, việc Samsung hoàn toàn không đề cập đến sản phẩm này tại sự kiện Galaxy Unpacked là điều khó hiểu. Ngay cả một lời 'nhá hàng' ngắn ngủi cũng không xuất hiện", một chuyên gia công nghệ nhận định.
Cuộc đua XR đang nóng và sự im lặng đáng lo ngại
Trong bối cảnh các đối thủ đều đang dần hé lộ tham vọng AR của mình, sự im lặng của Samsung càng trở nên lạ lùng:
- Meta đã chủ động trình diễn Orion và cam kết sẽ tung ra phiên bản thương mại vào năm 2027
- Google đã công bố các video demo kính chạy mô hình AI Gemini
- Apple dù kín tiếng hơn nhưng được cho là đã phát triển nguyên mẫu nội bộ
XR (Extended Reality) hiện vẫn là một thị trường ngách. Người tiêu dùng phổ thông chưa thực sự hiểu rõ giá trị của công nghệ này, chứ chưa nói đến nhu cầu sở hữu. Nếu kính AR thực sự là tương lai của điện toán cá nhân, thì thời điểm xây dựng nhận thức thị trường là ngay từ bây giờ.
Rủi ro của chiến lược chờ đợi
Lịch sử công nghệ cho thấy, sản phẩm đột phá không chỉ cần phần cứng tốt mà còn cần chiến lược truyền thông đủ mạnh để thay đổi thói quen người dùng. Smartphone từng mất nhiều năm để thay thế điện thoại phổ thông. Nếu kính AR không được quảng bá sớm, quá trình chuyển đổi có thể còn lâu hơn, thậm chí thất bại trước khi thực sự bắt đầu.
Một ví dụ đáng suy ngẫm là Galaxy S25 Edge. Dù nhận được nhiều chiến dịch quảng bá, không ít người dùng vẫn hoàn toàn không biết đến sự tồn tại của mẫu máy này. Nếu một chiếc flagship từ một trong những nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới còn gặp khó khăn trong việc tạo độ nhận diện, thì kính AR - một khái niệm hoàn toàn mới - càng cần được đầu tư marketing mạnh mẽ hơn.
Dòng Galaxy S26 chắc chắn rất quan trọng với Samsung ở hiện tại. Nhưng về dài hạn, thiết bị có thể khiến Galaxy S26 trở nên lỗi thời mới là thứ đáng để hãng đặt cược lớn hơn. Khi các đối thủ đã bắt đầu nói về tương lai hậu-smartphone, việc Samsung im lặng tại sự kiện lớn nhất năm của mình có thể là một cơ hội bị bỏ lỡ.
Có hai khả năng giải thích cho sự im lặng này:
- Kế hoạch ra mắt đã bị trì hoãn
- Samsung sẽ tung ra phiên bản kính không màn hình trước, tương tự Meta Ray-Ban
Nhưng dù theo kịch bản nào, việc hoàn toàn "bặt vô âm tín" về một sản phẩm được kỳ vọng là tương lai của ngành công nghệ vẫn là một lựa chọn chiến lược đáng đặt dấu hỏi.
