Theo dữ liệu từ nền tảng Metric.vn, thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong quý I/2026. Bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki ghi nhận tổng doanh số 148.600 tỷ đồng, tăng gần 47% so với cùng kỳ năm trước. Con số này tương đương trung bình 1.650 tỷ đồng mỗi ngày.
Sản lượng và số lượng gian hàng tăng
Sản lượng bán ra trên các sàn đạt 1,138 triệu sản phẩm, tăng gần 20%. Số gian hàng phát sinh đơn hàng là khoảng 490.900 shop, tăng nhẹ 4% so với cùng kỳ, cho thấy quy mô người bán vẫn mở rộng.
Diễn biến theo tháng
Doanh số cả ba tháng đầu năm đều cao hơn cùng kỳ 2025, nhưng có sự phân hóa rõ rệt do yếu tố mùa vụ. Tháng 1 tăng mạnh nhất với 45% nhờ nhu cầu mua sắm Tết Nguyên đán. Tháng 2 chỉ tăng 5% do nghỉ lễ. Tháng 3 phục hồi với mức tăng 11%.
Ngành hàng dẫn đầu
Ba ngành hàng chiếm doanh số cao nhất là Làm đẹp (24.427 tỷ đồng), Thời trang nữ (20.953 tỷ đồng) và Nhà cửa - Đời sống (18.246 tỷ đồng). Thời trang nam tăng trưởng đột biến với doanh số tăng 151% và sản lượng tăng 99%. Ngược lại, ngành Sức khỏe giảm nhẹ 3% về doanh số và 7% về sản lượng.
Phân khúc giá
Nhóm sản phẩm giá 100.000-200.000 đồng chiếm tỷ trọng lớn nhất (gần 25% doanh số), tiếp theo là nhóm dưới 100.000 đồng (21%) và nhóm 200.000-350.000 đồng (hơn 17%). Các phân khúc trung và cận cao cấp mở rộng thị phần, trong khi nhóm trên 1 triệu đồng thu hẹp từ 17,2% xuống 15,8%.
Dự báo quý II/2026
Thị trường được dự báo có diễn biến trái chiều: tổng doanh số ước đạt 142.200 tỷ đồng (giảm 4% so với quý I), nhưng sản lượng dự kiến tăng nhẹ hơn 1% lên 1,153 triệu sản phẩm. Điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng vẫn duy trì nhưng giá trị đơn hàng trung bình có xu hướng giảm.
