Việt Nam đã chuyển mình từ điểm đến dành cho du khách ưa khám phá thành một thương hiệu du lịch toàn cầu. Sự yêu mến này được bồi đắp qua những trải nghiệm chân thực, giải thưởng danh giá và bản sắc văn hóa đặc sắc. Theo Trung tâm Thông tin du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam), cảm nhận của du khách và chuyên gia quốc tế là thước đo sinh động cho sức hút của Việt Nam.
Khả năng lay động mọi giác quan
Bà Chloe Harper, biên tập viên cấp cao của tạp chí National Geographic Traveller, chia sẻ: "Điều kỳ diệu về chuyến đi đến Việt Nam là khả năng lay động mọi giác quan của bạn. Đó không chỉ là một kỳ nghỉ, đó là một cuộc phiêu lưu của các giác quan. Từ hương thơm nồng nàn của nồi nước dùng phở lúc sáng sớm, âm thanh của phố phường, đến cảnh quan ngoạn mục của ruộng bậc thang mùa lúa chín... tất cả tạo nên những trải nghiệm mà bạn không thể nào quên".
Sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam không nằm ở một yếu tố đơn lẻ mà ở sự hòa quyện của nhiều lớp trải nghiệm. Đó là chiều sâu văn hóa hiện diện trong đời sống thường nhật: từ những phiên chợ vùng cao rực rỡ sắc màu, lễ hội truyền thống giàu bản sắc đến những làng nghề lâu đời. Đó còn là nền ẩm thực phong phú, nơi mỗi món ăn mang câu chuyện về vùng đất và con người, từ gánh phở bình dị đến nhà hàng đạt sao Michelin.
Sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại
Sức hút của Việt Nam còn đến từ sự giao thoa hài hòa giữa truyền thống và hiện đại. Du khách có thể dạo bước trong khu phố cổ nghìn năm tuổi ở Hà Nội, hay hòa mình vào nhịp sống sôi động ở Thành phố Hồ Chí Minh. Chuyên gia Frances Nguyen, phân tích thị trường của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc, nhận xét: "Việt Nam là bậc thầy của sự cân bằng. Bạn có thể đi bộ trong khu phố cổ hơn 1.000 năm tuổi vào buổi sáng và đến chiều đã tận hưởng những khu nghỉ dưỡng đẳng cấp quốc tế. Sự tương phản đó không hề khiên cưỡng, nó tự nhiên và đầy mê hoặc".
Thiên nhiên đa dạng trải dài từ núi cao đến biển đảo cũng là điểm hấp dẫn: Sa Pa chuyển sắc theo mùa, Vịnh Hạ Long với hàng nghìn đảo đá vôi, Mù Cang Chải với ruộng bậc thang uốn lượn.
Sự công nhận từ bạn bè quốc tế
Trên bản đồ du lịch thế giới, Việt Nam ngày càng nhận được nhiều ghi nhận tích cực. Giải thưởng Du lịch thế giới (World Travel Awards - WTA) đã nhiều lần vinh danh Việt Nam. Nổi bật là danh hiệu "Điểm đến hàng đầu châu Á" được Việt Nam liên tiếp giành được vào các năm 2018, 2019, 2021, 2022, 2023, 2024 và 2025. Việt Nam cũng 4 lần được trao danh hiệu "Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới" và "Điểm đến Ẩm thực hàng đầu châu Á".
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, sự công nhận lan tỏa đến từng địa danh như Hà Nội, Hội An, Phú Quốc, Hạ Long. Độc giả của Travel+Leisure liên tục bình chọn Việt Nam vào top điểm đến tốt nhất, và đặc biệt Hội An được vinh danh là "thành phố tuyệt vời nhất thế giới". Condé Nast Traveller ca ngợi vẻ đẹp Vịnh Hạ Long, Sapa và Hà Nội. The New York Times, Lonely Planet, Rough Guides cũng liên tục gọi tên Việt Nam trong danh sách điểm đến hấp dẫn nhất thế giới.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, chính sự kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên, văn hóa, con người và trải nghiệm đa dạng đã tạo nên sức hấp dẫn riêng, khiến ngày càng nhiều du khách quay lại Việt Nam để khám phá thêm và tìm lại những cảm xúc đặc biệt.
