Mùa Hè 2026 đang đến gần, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận sự chuyển dịch mạnh mẽ trong xu hướng của du khách. Theo đại diện nhiều đơn vị lữ hành, du khách ngày càng quan tâm đến chiều sâu trải nghiệm, những chuyến đi “thật, chất” và đặc biệt là những trải nghiệm độc bản. Các yếu tố như cá nhân hóa, du lịch xanh và bền vững đang trở thành ưu tiên hàng đầu, cùng với sự hỗ trợ đắc lực của trí tuệ nhân tạo (AI) trong hoạt động vận hành của doanh nghiệp. Hiện các công ty du lịch cũng như địa phương, điểm đến trên cả nước đã sẵn sàng cho một mùa Hè sôi động.
Những trải nghiệm “thật, chất và tận hưởng”
Thị trường du lịch Việt Nam đang duy trì đà tăng trưởng tích cực. Lãnh đạo ngành nhận định sự thay đổi rõ nét khi du khách ngày càng quan tâm nhiều hơn đến những hành trình có yếu tố bền vững, chiều sâu trải nghiệm và tính cá nhân hóa cao. Các điểm đến trốn nóng nổi bật Hè 2026 được nhiều du khách lựa chọn như Vịnh Hạ Long, Phú Quốc, Phú Yên, Quy Nhơn, Côn Đảo, Đà Lạt, Phan Thiết, Sa Pa, Hà Giang… được đánh giá cao nhờ cảnh quan đẹp.
Đại diện một số doanh nghiệp đánh giá hành vi du lịch Hè của người Việt đang trở nên thận trọng và chọn lọc hơn. Du khách ưu tiên các hành trình phù hợp với quỹ thời gian, thuận tiện trong di chuyển, bảo đảm chất lượng dịch vụ và giàu giá trị trải nghiệm. Đặc biệt, trải nghiệm công nghệ được các công ty tích hợp AI chatbot, ứng dụng thông minh để tư vấn và cá nhân hóa hành trình. Nổi bật, lữ hành Vietravel “đón sóng” Hè bằng việc chính thức ra mắt nền tảng travel.com.vn ứng dụng AI chatbot Tripi hỗ trợ hoạt động khách hàng 24/7.
“Với chiến dịch Hè 2026, Vietravel tiếp tục theo đuổi định hướng phát triển trên ba trụ cột Doanh nghiệp Xanh - Doanh nghiệp Số - Doanh nghiệp Tuần hoàn - Kết nối sâu, đồng thời kiên định với quan điểm lấy khách hàng làm trung tâm trong toàn bộ hành trình từ tư vấn, thiết kế sản phẩm, thanh toán đến chăm sóc trước, trong và sau chuyến đi,” Giám đốc Vietravel - Trung tâm Khách lẻ miền Bắc, ông Phạm Văn Bẩy chia sẻ.
Đại diện các doanh nghiệp đánh giá xu hướng lựa chọn của thị trường mùa Hè này là những chuyến đi “thật, chất và tận hưởng” chứ không chỉ là tới nơi, ăn ngủ rồi về. Kết quả khảo sát từ các nền tảng như Booking, Agoda, Traveloka… thời gian qua cũng cho thấy người Việt dành nhiều ưu tiên cho các hành trình mang tính cá nhân hóa, muốn trải nghiệm sâu sắc hơn với văn hóa bản địa và đời sống của người dân địa phương.
Bên cạnh đó, những sản phẩm có tính khám phá cao như trekking rừng Tà Năng - Phan Dũng (Lâm Đồng, Bình Thuận), săn mây Tà Xùa/ Lảo Thẩn/ Fansipan tại Tây Bắc, tour trực thăng kết hợp du thuyền khám phá Thành phố Hồ Chí Minh… nằm trong tầm ngắm du khách. Đáng chú ý, xu hướng du lịch chậm cũng đang được thị trường nội địa “để mắt.” Loại hình này phù hợp với chiến lược phát triển du lịch xanh, bền vững gắn với bảo tồn bản sắc văn hóa của Việt Nam, được nêu bật trong Nghị quyết số 08-NQ/TW về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, và Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, nhấn mạnh yêu cầu phát triển sản phẩm du lịch mang đậm bản sắc văn hóa, giàu tính trải nghiệm, thúc đẩy du lịch xanh bền vững, giảm phát thải…
Bắt nhịp chiến lược với sản phẩm mới
Vietravel vừa chính thức khởi động chương trình khuyến mại Hè 2026 với thông điệp “Vi vu muôn nơi-Hè xanh phơi phới” (kéo dài đến 31/7/2026), xây dựng trên nền tảng hệ sản phẩm du lịch đa dạng, tích hợp bộ tiêu chí kép ESG-LEI nhằm nâng tầm trải nghiệm theo hướng bền vững, linh hoạt và giàu cảm xúc hơn. Điểm nhấn là bộ sản phẩm Xuyên Việt thế hệ mới kéo dài 18 ngày do Vietravel Hà Nội phát triển trong bối cảnh hạ tầng giao thông Bắc-Nam ngày càng hoàn thiện, dành cho tệp khách muốn khám phá dặm dài đất nước theo nhịp độ thư thả hơn.
Khác với các tour truyền thống, sản phẩm chú trọng yếu tố bản địa, nhiều hoạt động mang tính độc bản. Hành trình xuyên dọc đất nước bằng đường bộ này mở ra cơ hội chiêm ngưỡng những cung đường đặc sắc, từ đồi cát Quảng Bình giữa miền Trung đầy nắng gió, cung biển xanh trải dài tận chân trời đến những con đèo uốn lượn giữa núi non hùng vĩ…
“Trải nghiệm trong tour cũng được phát triển theo hướng ‘chạm văn hóa’ sâu sắc hơn, để du khách có thể ngồi tàu di sản băng qua đèo Hải Vân, sống như người miền Tây tại Cồn Sơn, len lỏi giữa chợ nổi Cái Răng lúc tinh mơ hay di chuyển bằng ca nô xuyên rừng đước để chạm tới cực Nam Tổ quốc. Đặc biệt, sản phẩm được chia thành 7 chặng Xuyên Việt tạo điều kiện cho du khách nhiều địa phương dễ dàng ghép đoàn hoặc lựa chọn cung hành trình phù hợp với quỹ thời gian riêng,” ông Phạm Văn Bẩy cho hay.
Hè sôi động ở các địa phương
Không chỉ doanh nghiệp, những năm gần đây nhiều địa phương cũng tỏ ra năng động trên con đường phát triển kinh tế du lịch. Thông tin từ Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, Hè 2026, địa phương tiếp tục triển khai nhiều chương trình kích cầu, đồng thời đẩy mạnh kết nối với vùng Đông Nam Bộ, Đồng bằng sông Cửu Long để phát triển các tour liên tuyến, tour ngắn ngày, tour cuối tuần. Song song đó, Thành phố còn tập trung khai thác các dòng sản phẩm thế mạnh như du lịch nội đô, du lịch văn hóa - lịch sử, ẩm thực, mua sắm và du lịch đường sông; phát triển thêm du lịch đêm, du lịch sông nước nhằm kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng chi tiêu của du khách với nhiều hoạt động văn hóa, lễ hội, nghệ thuật, giải trí cũng sẽ được tổ chức thường xuyên tại khu vực trung tâm, các điểm du lịch.
Hè năm nay, nhiều địa phương đồng loạt triển khai các chương trình lễ hội, văn hóa và kích cầu nhằm thu hút cả khách nội địa lẫn quốc tế. Tiêu biểu như Lễ hội Food Tour Đà Nẵng 2026 kéo dài đến tháng Sáu với hơn 100 gian hàng, 70 gánh hàng rong cùng chuỗi hoạt động đường phố, trình diễn ẩm thực và trải nghiệm văn hóa địa phương. Đà Nẵng tăng tốc quảng bá các sản phẩm nghỉ dưỡng biển, vui chơi giải trí, du lịch đêm và trải nghiệm cao cấp để đón mùa khách Hè.
Tại Quảng Ninh, Tuần văn hóa, thể thao và du lịch Cô Tô 2026 sẽ diễn ra đến hết tháng Năm với nhiều hoạt động thể thao biển, trình diễn, du lịch đảo và lễ kỷ niệm 65 năm ngày Bác Hồ ra thăm đảo Cô Tô. Chương trình được kỳ vọng giúp địa phương thu hút đông đảo khách.
Tháng 5 hàng năm luôn là dịp đặc biệt ý nghĩa ở Nghệ An với dịp kỷ niệm sinh nhật Bác Hồ (19/5). Theo thông tin từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nghệ An, chương trình “Lễ hội Làng Sen” năm 2026 được địa phương tổ chức với chuỗi sự kiện diễn ra từ ngày 18-30/5. Không chỉ hấp dẫn với lễ Khai mạc Lễ hội và Công bố Quyết định Khu du lịch quốc gia Khu Di tích Kim Liên diễn ra tối ngày 18/5, tại sân vận động Làng Sen, xã Kim Liên, sự kiện còn tổ chức không gian “Chợ quê” kết hợp du lịch trải nghiệm tại Làng Sen, xã Kim Liên với hoạt động trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm OCOP, ẩm thực, sản phẩm sen... phục vụ du khách. Lễ hội còn có các hoạt động góp phần giới thiệu, quảng bá văn hóa Làng Sen tới du khách trong và ngoài nước, thúc đẩy phát triển du lịch bền vững, khai thác sản phẩm du lịch đặc thù gắn với không gian trải nghiệm văn hóa, lịch sử, tâm linh trên quê hương Bác Hồ.
Lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, ngành công nghiệp không khói nước nhà tạo được dấu ấn và hấp dẫn du khách nhờ nguồn tài nguyên đa dạng, cảnh quan độc đáo, nền văn hóa giàu bản sắc gắn bó mật thiết với những giá trị của lịch sử và di sản. Đặc biệt, thời gian qua, mỗi mùa cao điểm du lịch đều ghi nhận sự tham gia tích cực của các doanh nghiệp, địa phương với các sản phẩm mới.
