Spotify và Liquid Death gây sốc với hũ cốt phát nhạc vĩnh hằng
Mới đây, Spotify đã bắt tay cùng thương hiệu đồ uống nổi tiếng với những chiến dịch marketing gây tranh cãi - Liquid Death - để trình làng sản phẩm độc đáo có tên "Eternal Playlist Urn", tạm dịch là Hũ cốt âm nhạc vĩnh hằng. Thiết bị này thực chất là một chiếc loa Bluetooth không dây được ngụy trang dưới hình dáng của một hũ đựng tro cốt, kèm theo thông điệp hài hước: "Thế giới cần âm nhạc, và thế giới bên kia cũng không ngoại lệ".
Chi tiết sản phẩm và giá bán
Theo thông tin từ Spotify, đây là một món đồ sưu tầm với số lượng cực kỳ giới hạn, chỉ 150 chiếc được bán ra tại thị trường Mỹ. Với mức giá 495 USD (khoảng 13 triệu đồng), người mua sẽ sở hữu một chiếc hũ có kích thước khoảng 18x29 cm, tích hợp loa Bluetooth ngay trên phần nắp. Tuy nhiên, chất lượng âm thanh vẫn là một câu hỏi lớn, bởi toàn bộ linh kiện công nghệ phải được "nhồi nhét" trong không gian khiêm tốn của nắp bình.
Ý tưởng đằng sau hũ cốt phát nhạc
Spotify nhấn mạnh rằng đây là "chiếc hũ cốt phát nhạc trực tuyến đầu tiên trên thế giới", giúp sự ra đi trở nên bớt nhàm chán hơn. Ý tưởng chính là ngay cả khi đã sang thế giới bên kia, những người quá cố vẫn có thể tiếp tục thưởng thức những giai điệu yêu thích của họ cho đến vĩnh hằng. Sau khi mua sản phẩm, người dùng có thể tạo một "Eternal Playlist" - danh sách phát vĩnh cửu, bằng cách trả lời các câu hỏi như "Phong cách vĩnh hằng của bạn là gì?" hoặc "Âm thanh đặc trưng của bạn khi hóa thân thành hồn ma là gì?".
Dựa trên câu trả lời và lịch sử nghe nhạc, Spotify sẽ tự động thiết lập playlist riêng và đồng bộ trực tiếp với chiếc loa trên hũ, đồng thời cho phép chia sẻ với người thân và bạn bè. Spotify thậm chí đặt vấn đề đầy cảm xúc: tại sao phải để danh sách phát yêu thích biến mất khi bạn không còn nữa? Với Eternal Playlist Urn, "linh hồn âm nhạc" của mỗi người sẽ có một mái nhà vĩnh cửu.
Bối cảnh và phản ứng từ thị trường
Màn hợp tác này không đơn thuần là một chiêu trò bán hàng, mà là đặc trưng của Liquid Death - thương hiệu vốn nổi tiếng với những chiến dịch marketing đầy tai tiếng. Trước đó, hãng từng gây chấn động khi tung ra thùng giữ nhiệt hình quan tài với kích thước thật. Dù phong cách "hài đen" này có thể khiến nhiều người khó chịu, nhưng với giới sưu tầm, đây lại là một cực phẩm. Minh chứng là chiếc thùng giữ nhiệt năm đó đã thu hút hơn 800 người tham gia đấu giá và chốt ở mức 68.200 USD (gần 1,8 tỉ đồng), cho thấy "hài đen" không phải lúc nào cũng kén khách.
Về phía Spotify, đây cũng không phải lần đầu tiên công ty này lấn sân sang phần cứng. Năm 2022, Spotify từng hợp tác với Ikea để ra mắt dòng loa đèn Bluetooth tích hợp tính năng Spotify Tap. Trước đó, họ từng thử sức với thiết bị giải trí trên ô tô mang tên Car Thing, dù dự án này sau đó đã sớm bị khai tử.
Dự báo và ý nghĩa văn hóa
Dù gây ra nhiều tranh cãi về mặt văn hóa và tâm linh, Eternal Playlist Urn được dự báo sẽ "cháy hàng" trong thời gian ngắn. Đối với giới sưu tầm, đây là một món đồ độc bản thể hiện cá tính mạnh mẽ. Đối với những người yêu công nghệ, đây là một minh chứng cho thấy sự sáng tạo trong lĩnh vực thiết bị âm thanh đang dần vượt qua mọi rào cản thông thường. Còn với phần đông còn lại, có lẽ đây đơn giản là lời nhắc: thời đại này, ngay cả nơi an nghỉ cuối cùng cũng có thể kết nối Bluetooth.
