Trong những năm gần đây, ngành du lịch Việt Nam đã phục hồi và phát triển mạnh mẽ, khẳng định vị thế là ngành kinh tế tổng hợp liên ngành, liên vùng và đóng vai trò động lực tăng trưởng quan trọng. Du lịch cũng góp phần nâng cao sức mạnh mềm quốc gia khi mỗi du khách quốc tế đến Việt Nam không chỉ trải nghiệm dịch vụ mà còn cảm nhận trực tiếp về văn hóa, con người và hình ảnh đất nước.
Báo chí là cầu nối mềm trong du lịch
Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhận định: "Trong thời đại số, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là 'cầu nối mềm' giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường, giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế."
Tuy nhiên, ông Hồ An Phong cũng chỉ ra những hạn chế như nội dung quảng bá chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo sự khác biệt, sự liên kết giữa báo chí với doanh nghiệp và địa phương còn thiếu chiều sâu. Do đó, cần đổi mới phương thức truyền thông đa nền tảng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu số và tăng cường liên kết để hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất.
Cơ hội từ xu hướng du lịch toàn cầu
Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết, xu hướng du lịch toàn cầu sau dịch Covid-19 đang mở ra nhiều lợi thế cho Việt Nam khi du khách ưu tiên điểm đến an toàn, xanh, thân thiện và giàu bản sắc văn hóa. Đây là lợi thế nổi bật của Việt Nam với tài nguyên thiên nhiên phong phú, văn hóa đa dạng, ẩm thực đặc sắc và môi trường chính trị ổn định.
Dự báo của UN Tourism cho thấy, lượng khách du lịch quốc tế toàn cầu có thể đạt 1,8 tỷ lượt vào năm 2030, trong đó khu vực châu Á-Thái Bình Dương là trung tâm tăng trưởng năng động. Đây là cơ hội để Việt Nam chuyển từ hình ảnh "điểm đến giá rẻ" sang "điểm đến trải nghiệm chất lượng cao".
Vai trò của báo chí trong hệ sinh thái du lịch
Phó Cục trưởng Cục Báo chí Đặng Thị Phương Thảo nhấn mạnh, báo chí ngày càng giữ vai trò quan trọng trong hệ sinh thái phát triển du lịch. Không chỉ quảng bá điểm đến, báo chí còn lan tỏa giá trị văn hóa, thúc đẩy tiêu dùng du lịch và nâng cao hình ảnh quốc gia. Việc tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí và doanh nghiệp, đổi mới nội dung, ứng dụng công nghệ số và phát huy truyền thông đa nền tảng là yếu tố then chốt.
Chính sách và chiến lược phát triển du lịch
Cục trưởng Nguyễn Trùng Khánh chia sẻ, du lịch Việt Nam đang đứng trước nhiều cơ hội và thách thức. Đảng và Nhà nước đã ban hành nhiều chính sách quan trọng như Nghị quyết 08-NQ/TW, Chiến lược phát triển du lịch đến năm 2030, Quy hoạch hệ thống du lịch quốc gia 2021-2030, cùng các chính sách về chuyển đổi số, phát triển xanh, công nghiệp văn hóa. Nghị quyết 82/NQ-CP và Chỉ thị 08/CT-TTg thể hiện quyết tâm đưa du lịch thành động lực tăng trưởng. Việc mở rộng miễn thị thực, thị thực điện tử và cải cách thủ tục xuất nhập cảnh đã nâng cao năng lực cạnh tranh.
Công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo, đang số hóa ngành du lịch, thay đổi phương thức quản lý, quảng bá và tiêu dùng. Truyền thông được xem là yếu tố tạo nên năng lực cạnh tranh cốt lõi của điểm đến.
Báo chí đồng hành cùng du lịch
Ông Nguyễn Trùng Khánh khẳng định báo chí đã đóng góp quan trọng trong quá trình phục hồi và tăng trưởng của ngành du lịch. "Thông qua các bài viết, phóng sự, video số và mạng xã hội, báo chí lan tỏa hình ảnh Việt Nam an toàn, thân thiện, giàu bản sắc. Báo chí kích cầu và dẫn dắt xu hướng du lịch, tạo hiệu ứng lan tỏa lớn, truyền cảm hứng khám phá và thúc đẩy tiêu dùng du lịch."
Báo chí còn lan tỏa xu hướng du lịch bền vững như du lịch xanh, Net-Zero, chữa lành, du lịch cộng đồng; định hướng dư luận, phản bác tin giả, xử lý khủng hoảng truyền thông và bảo vệ hình ảnh du lịch. Báo chí trở thành cầu nối thúc đẩy liên kết giữa địa phương, doanh nghiệp và du khách, quảng bá tiềm năng, thu hút đầu tư và hợp tác với hàng không, văn hóa, thể thao, điện ảnh.
Năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Sự đồng hành của báo chí, truyền thông sẽ góp phần đưa du lịch Việt Nam tăng tốc, bứt phá và khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch thế giới.
