Ngành Vật Liệu Xây Dựng Bứt Phá Sau Thời Gian Khó Khăn
Sau một giai đoạn trầm lắng kéo dài, thị trường vật liệu xây dựng (VLXD) trong năm 2025 đã ghi nhận những tín hiệu phục hồi rõ rệt, đặc biệt là trong quý III và IV – thời điểm cao điểm của các hoạt động thi công xây dựng. Theo số liệu từ Cục Thống kê, sản lượng của nhiều nhóm VLXD chủ chốt đã có sự cải thiện đáng kể so với năm 2024. Cụ thể, sản lượng xi măng và clinker tăng từ 3% đến 4%, trong khi sản lượng thép xây dựng tăng mạnh từ 6% đến 7%. Sự gia tăng này chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu từ các dự án hạ tầng trọng điểm và hoạt động xây dựng dân dụng đang dần hồi phục.
Những Con Số Biết Nói Về Sự Hồi Sinh
Không chỉ dừng lại ở các vật liệu thô, các nhóm vật liệu hoàn thiện như gạch ốp lát, sứ vệ sinh và kính xây dựng cũng ghi nhận mức tiêu thụ được cải thiện. Điều này phản ánh sự phục hồi rộng khắp của thị trường xây dựng và bất động sản, vốn là động lực chính cho ngành VLXD. Cùng với sự gia tăng của nhu cầu, mặt bằng giá VLXD trong năm 2025 cũng có xu hướng nhích lên, với mức tăng dao động từ 5% đến 10% so với năm trước. Sự điều chỉnh giá này phản ánh sự cải thiện của nguồn cầu trong bối cảnh chi phí năng lượng, vận chuyển và nguyên liệu đầu vào vẫn duy trì ở mức cao.
Kết quả kinh doanh của các doanh nghiệp VLXD cũng minh chứng cho sự chuyển động tích cực của thị trường. Theo một khảo sát từ Vietnam Report, tỷ lệ doanh nghiệp ghi nhận tăng trưởng doanh thu tiếp tục gia tăng, trong khi tỷ lệ doanh nghiệp có doanh thu giảm có xu hướng thu hẹp dần. Xu hướng này càng thể hiện rõ hơn ở chỉ số lợi nhuận trước thuế, cho thấy biên lợi nhuận của doanh nghiệp đang dần được cải thiện sau một thời gian dài chịu áp lực từ chi phí đầu vào và sự suy giảm chung của thị trường.
Thách Thức Lớn Từ Xuất Khẩu Và Môi Trường Kinh Doanh
Mặc dù gam màu sáng đã bắt đầu xuất hiện, nhưng bước sang năm 2026, môi trường kinh doanh ngành VLXD vẫn đứng trước nhiều biến số và khó khăn không nhỏ. Các yếu tố rủi ro được doanh nghiệp đánh giá cao bao gồm thiên tai, thời tiết và dịch bệnh (chiếm 91,7%), biến động giá nguyên vật liệu và chi phí đầu vào (88,9%), áp lực cạnh tranh trong ngành và từ các vật liệu thay thế (66,7%), cùng với tình trạng mất cân đối cung - cầu trên thị trường (51,1%).
Đặc biệt, những biến động địa chính trị toàn cầu đang tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ đối với thương mại, trong đó có ngành VLXD. Khi căng thẳng leo thang tại khu vực Trung Đông, ảnh hưởng không chỉ dừng lại ở yếu tố an ninh mà nhanh chóng lan sang các tuyến vận tải biển, đẩy chi phí logistics lên cao và làm giảm khả năng cạnh tranh của hàng hóa xuất khẩu. Không chỉ chịu áp lực từ chi phí vận tải, hoạt động xuất khẩu của ngành VLXD còn phải đối mặt với các rào cản thương mại ngày càng gia tăng tại nhiều thị trường lớn, điển hình như vụ điều tra chống bán phá giá đối với thép cốt bê tông của Việt Nam tại thị trường Mỹ.
Chiến Lược Thích Ứng Của Doanh Nghiệp Trong Bối Cảnh Mới
Trước những "cơn sóng" mới của thị trường toàn cầu, nhiều doanh nghiệp VLXD đã linh hoạt điều chỉnh chiến lược, trong đó ưu tiên hàng đầu là chuyển đổi số và phát triển bền vững. Theo khảo sát của Vietnam Report, 100% doanh nghiệp tham gia cho biết đang trong quá trình triển khai chuyển đổi số, với 22,4% doanh nghiệp đã hoàn thành và bước sang giai đoạn tối ưu hóa, tích hợp toàn diện. Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ khi 88,9% doanh nghiệp khẳng định sẽ tăng cường đầu tư vào công nghệ trong năm 2026.
Song song với chuyển đổi số, phát triển bền vững đang nổi lên như một tiêu chuẩn mới không thể thiếu. Khảo sát cho thấy 92,3% doanh nghiệp xác định phát triển bền vững là một trong các ưu tiên chiến lược hàng đầu, trong đó 33,4% doanh nghiệp đã triển khai các tiêu chuẩn ESG ở mức độ toàn diện. Bên cạnh đó, định nghĩa về "ngôi nhà" của người tiêu dùng hiện nay đã có sự thay đổi đáng kể. Không gian sống ngày nay không chỉ được đánh giá qua yếu tố thẩm mỹ hay công năng, mà còn gắn liền với sức khỏe, sự tiện nghi và trải nghiệm sống. Từ đó, nhiều xu hướng thiết kế mới đang hình thành, nổi bật là vật liệu xanh (84,6%), phong cách tối giản (69,2%) và nội thất tích hợp công nghệ thông minh (61,5%).
Sự Dịch Chuyển Trong Truyền Thông Và Hình Ảnh Lãnh Đạo
Về hoạt động truyền thông của doanh nghiệp VLXD, khảo sát cho thấy trọng tâm nội dung đang có xu hướng chuyển dịch rõ rệt. Thay vì tập trung vào các vấn đề tài chính, kết quả kinh doanh hay thị trường chứng khoán, doanh nghiệp đang chú trọng hơn vào việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Trong khi đó, các nội dung về hình ảnh, quan hệ công chúng và vị thế trên thị trường vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định.
Sự dịch chuyển trong nội dung truyền thông cũng kéo theo sự thay đổi về cách doanh nghiệp sử dụng hình ảnh lãnh đạo. Dữ liệu từ Vietnam Report cho thấy tần suất CEO xuất hiện trên các phương tiện truyền thông có xu hướng tăng đáng kể trong giai đoạn gần đây. Cụ thể, tỷ lệ tin bài có sự xuất hiện hoặc trích dẫn phát biểu của CEO đã tăng từ 4,8% trong năm 2025 lên 10,7% trong năm 2026. Sự xuất hiện của hình ảnh lãnh đạo không chỉ giúp câu chuyện truyền thông trở nên cụ thể và có tính dẫn dắt hơn, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải tầm nhìn và củng cố niềm tin của thị trường đối với doanh nghiệp.
