Theo báo cáo ngành Thiết bị điện tử 5 tháng đầu năm 2026 (từ 01/01/2026 đến 31/05/2026) của Metric.vn, tổng doanh số nhóm ngành Thiết bị điện tử (điện thoại, máy tính bảng, máy tính bàn và laptop) trên 4 sàn thương mại điện tử (TMĐT) lớn tại Việt Nam gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt 8,15 nghìn tỷ đồng, tăng 52% so với cùng kỳ năm 2025. Trung bình mỗi ngày người tiêu dùng chi hơn 54 tỷ đồng cho nhóm mặt hàng này.
Tăng trưởng đồng bộ về doanh số, sản lượng và số lượng gian hàng
Số liệu thống kê từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn cho thấy, thị trường thiết bị điện tử bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng đồng bộ và mạnh mẽ ở cả ba chỉ số quy mô cơ bản: doanh số, sản lượng và số lượng gian hàng có phát sinh đơn hàng so với cùng kỳ năm 2025. Tổng sản lượng tiêu thụ đạt hơn 1,4 triệu sản phẩm, tăng 42% so với cùng kỳ. Thị trường cũng chứng kiến sự mở rộng về số lượng nhà bán hàng khi có tới 4.500 shop hoạt động có phát sinh đơn hàng, tăng 30% so với cùng kỳ năm 2025. Các dữ liệu này đều đã được lọc bỏ các đơn hàng ảo và quà tặng kèm để đảm bảo tính chính xác.
Shopee dẫn đầu thị phần, TikTok Shop tăng trưởng nhanh nhất
Về cơ cấu thị phần giữa các nền tảng TMĐT, Shopee tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu cách biệt với việc nắm giữ 83% thị phần tổng doanh thu toàn ngành thiết bị điện tử, đồng thời duy trì tốc độ tăng trưởng doanh số ở mức 52%. Trong khi đó, TikTok Shop khẳng định vị trí là sàn thương mại điện tử có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm ngành này. Sàn này đạt mức tăng trưởng doanh số kỷ lục lên tới 172% so với cùng kỳ năm ngoái, qua đó nâng thị phần nắm giữ lên mức 12%.
Xu hướng tiêu dùng dịch chuyển sang phân khúc tầm trung
Nghiên cứu hành vi chi tiêu của người tiêu dùng đối với các dòng thiết bị điện tử trên sàn TMĐT cho thấy sự biến động trái chiều giữa các phân khúc giá. Phân khúc tầm trung (từ 10 triệu đến 20 triệu đồng) ghi nhận mức tăng trưởng doanh số đạt gần 200% so với cùng kỳ. Trong khi đó, phân khúc cao cấp (trên 30 triệu đồng) xuất hiện xu hướng sụt giảm khi ghi nhận mức tăng trưởng âm 6% so với cùng kỳ năm 2025. Sự dịch chuyển này cho thấy xu hướng tiêu dùng chuyển hướng dòng tiền tập trung vào nhóm sản phẩm thuộc phân khúc phổ thông và tầm trung, thay vì các thiết bị phân khúc cao cấp đắt đỏ trên không gian mua sắm trực tuyến.
Apple và Samsung dẫn đầu doanh thu điện thoại, máy tính bảng
Đối với thị trường điện thoại và máy tính bảng, Apple và Samsung tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu về doanh thu trên các sàn TMĐT. Cụ thể, Apple đạt mức doanh thu hơn 3.154 tỷ đồng, trong khi thương hiệu Samsung theo sau với tổng doanh số đạt hơn 2.001 tỷ đồng và ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng 150%. Tại nhóm ngành hàng Máy tính bàn và Laptop, cục diện thị phần có sự xáo trộn lớn khi Apple chính thức vươn lên vị trí Top 1 về doanh thu với tốc độ tăng trưởng đạt 121%. Ngược lại, thương hiệu Dell ghi nhận mức sụt giảm doanh số 30%, dẫn đến việc lùi xuống vị trí thứ 2 trên bảng xếp hạng thị phần của ngành hàng này.
Gian hàng Mall đóng vai trò chủ lực trong tăng trưởng
Một báo cáo trước đó của Metric cho thấy shop Mall, gian hàng chính hãng trên các sàn, tiếp tục giữ vai trò chủ lực trong tăng trưởng doanh số. Lazada là một trong những sàn đẩy mạnh hướng đi này. Từ tháng 7/2025, sàn triển khai chính sách miễn phí vận chuyển dưới 15kg cho gian hàng Mall, mở rộng danh mục sản phẩm chính hãng thông qua hợp tác với sàn TMĐT Gmarket và gần đây là sàn TMall. Theo khảo sát của NielsenIQ, 36% người tiêu dùng chọn mua trực tuyến để tiết kiệm chi phí, 68% thường xuyên so sánh giá, nhưng 84% lo ngại sản phẩm nhận được không đúng mô tả phản ánh nhu cầu ngày càng lớn về tính minh bạch và cam kết chất lượng. Số liệu báo cáo nửa đầu năm 2025 cũng cho thấy dù chỉ chiếm 2,8% tổng số shop nhưng gian hàng Mall đóng góp doanh số vượt trội: Lazada 59,7%, Shopee 33,95% và TikTok Shop 31,52%. GMV của nhóm gian hàng này tăng 75% so với cùng kỳ, trong khi gian hàng thường chỉ tăng 27%. Xu hướng này cho thấy người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, chế độ hậu mãi chuẩn và mô tả minh bạch.
