Affiliate Marketing Biến Tướng: Cạm Bẫy Từ Những Cú Nhấp Chuột Vô Hại
Đằng sau những cú nhấp chuột tưởng chừng vô hại là một cơ chế khai thác sự tò mò, biến thông tin thành công cụ dẫn dụ mua hàng. Nhiều ý kiến cho rằng affiliate marketing biến tướng đang trở thành một thực tế đáng lo ngại trong không gian mạng.
Tò Mò Rồi Trở Thành Nạn Nhân Của Affiliate Marketing Biến Tướng
Chị Nguyễn Thị Ngọc Hiếu (32 tuổi, ngụ tại TP.HCM) chia sẻ bản thân là nạn nhân của hình thức này. Chị kể lại từng gặp video với tiêu đề gây tò mò về một ngôi nhà "siêu mỏng" ở Sóc Trăng trên fanpage lớn. Khi vào phần bình luận để tìm thông tin, chị chỉ thấy các link dẫn sang sàn thương mại điện tử.
"Có lúc tôi tìm nội dung nhưng lại bị đưa sang Shopee, Lazada, TikTok Shop. Thậm chí, link còn đặt tên giống báo điện tử, rất dễ gây nhầm lẫn", chị Hiếu nói.
Nguyễn Ngọc Vy (27 tuổi, ngụ tại TP.HCM) cũng cho biết dù đã cảnh giác, cô vẫn nhiều lần "sập bẫy" các link dạng này. Vy thường đọc tin qua các hội nhóm đông thành viên, nơi nội dung bị "úp mở" và dẫn người xem vào link ở phần bình luận.
"Tôi có cảm giác bị lừa và mất thiện cảm với sản phẩm được quảng bá theo cách này", Vy bày tỏ. Tình trạng này ngày càng phổ biến với những tiêu đề gây tò mò như "Sự thật gây chấn động", "Xem xong ai cũng sốc"… nhưng thực chất chỉ là link mua hàng.
Công Thức Tạo "Rác Nội Dung" Để Kiếm Tiền
Theo ghi nhận, đằng sau những bài đăng tưởng như tin tức hay chia sẻ đời sống là một quy trình được lập trình bài bản. Đào Thị Mỹ Hằng (24 tuổi, ngụ tại TP.HCM), làm affiliate marketing tự do, thẳng thắn thừa nhận từng tham gia sản xuất dạng nội dung này.
"Phải theo dõi xem hôm nay mạng xã hội đang nói gì: drama tình cảm, người nổi tiếng, phát ngôn gây tranh cãi… Cái gì càng mập mờ, càng dễ gây tò mò thì càng dễ làm", Hằng giải thích.
Sau khi chọn chủ đề, nội dung được viết theo kiểu "giữ lại thông tin quan trọng", chỉ đưa ra chi tiết nửa vời để kích thích người đọc. Tiêu đề phải hấp dẫn nhưng trong bài không nói rõ, buộc người đọc phải tìm thêm. Ở bước tiếp theo, nội dung thường được "gia vị" bằng cách trộn lẫn thông tin nửa thật nửa giả.
"Quan trọng nhất là đoạn cuối. Không bao giờ để thông tin đầy đủ trong bài. Phải dẫn người ta xuống phần bình luận, nơi đã gắn sẵn link. Những link này thường được ngụy trang dưới tên gọi giống một trang tin hoặc bài viết chi tiết", Hằng nói.
Lê Minh Tú (23 tuổi, ngụ tại TP.HCM), cũng kiếm thêm thu nhập với nghề affiliate marketing, cho biết: "Chỉ cần người dùng bấm vào link là đã có giá trị. Nếu vài ngày sau họ mua bất kỳ sản phẩm nào, người dẫn link vẫn có thể nhận hoa hồng".
Theo Tú, một nội dung có thể được "nhân bản" thành nhiều phiên bản, đăng ở nhiều trang với tiêu đề khác nhau để thử nghiệm. Không chỉ làm riêng lẻ, nhiều người còn tham gia các nhóm kín để chia sẻ "kịch bản", từ chủ đề hot đến nội dung mẫu.
Vì Sao Nhiều Người "Sập Bẫy"?
Ông Trần Lâm, Giám đốc Công ty Natural House tại TP.HCM, cho rằng nội dung tin đồn, drama, giật gân "hiệu quả" với affiliate marketing vì đánh trúng tâm lý tò mò.
"Tuy nhiên, đây chỉ là lợi ích ngắn hạn. Người xem click vì tò mò, không phải nhu cầu thật, nên nếu trải nghiệm không đúng kỳ vọng, niềm tin sẽ nhanh chóng bị bào mòn", ông Lâm nhận định.
Ông cũng cảnh báo nếu xu hướng này lan rộng, môi trường kinh doanh online sẽ bị ảnh hưởng, người làm nội dung tử tế khó cạnh tranh. Thạc sĩ Trần Xuân Tiến, Phó trưởng bộ môn truyền thông tại Trường ĐH Văn Hiến, giải thích con người có "thiên kiến tiêu cực", nên dễ bị thu hút bởi thông tin bất thường, gây sốc.
"Những nội dung kích thích cảm xúc mạnh như sợ hãi, phẫn nộ thường thúc đẩy hành vi chia sẻ. Trong khi đó, thuật toán mạng xã hội lại ưu tiên tương tác hơn độ xác thực", ông Tiến nói.
Affiliate Không Xấu, Vấn Đề Là Cách Sử Dụng
Không phải mọi hoạt động affiliate marketing đều tiêu cực. Bên cạnh "rác nội dung", vẫn có những người làm nghề nghiêm túc, theo đuổi giá trị dài hạn. Nguyễn Khánh Linh (26 tuổi, ngụ tại TP.HCM), người sáng tạo nội dung review mỹ phẩm, cho biết cô mất gần 2 năm xây dựng kênh trước khi có thu nhập ổn định.
"Tôi chỉ review sản phẩm đã dùng thật, nêu cả ưu và nhược điểm. Minh bạch là yếu tố sống còn. Tôi luôn ghi rõ link affiliate", Linh chia sẻ.
Linh cho rằng, khi làm đúng, affiliate là cầu nối hiệu quả giữa người bán và người mua. Ngược lại, nếu bị lạm dụng để dẫn dụ bằng thông tin sai lệch, niềm tin, yếu tố cốt lõi của thương mại điện tử, sẽ bị bào mòn.
