Đại hội Đoàn toàn quốc lần thứ XIII đã tạo ra 'hiệu ứng lan tỏa số' mạnh mẽ chưa từng có, với 82,5% cảm xúc tích cực từ thanh niên, theo Báo cáo nghiên cứu chuyên sâu dư luận xã hội của Trung ương Đoàn. Cuộc khảo sát dựa trên khoảng 850 bài báo chính thống, hơn 15.000 bài đăng Facebook và hơn 4.000 video TikTok, YouTube cho thấy tỷ lệ cảm xúc tích cực chiếm 82,5%, trung tính 14%, băn khoăn góp ý xây dựng khoảng 3% và ý kiến tiêu cực chưa đến 0,5%. Đây là kết quả phản ánh sự đổi mới mạnh mẽ trong cách tổ chức truyền thông, khi các thông điệp chính trị được chuyển tải bằng ngôn ngữ trẻ trung, hình thức sáng tạo và phù hợp với xu hướng tiếp nhận thông tin của thế hệ trẻ.
Chuyển mạnh từ truyền thông một chiều sang truyền thông tương tác
Một trong những điểm nhấn nổi bật là việc chuyển từ truyền thông một chiều sang truyền thông tương tác, để đoàn viên, thanh niên trực tiếp tham gia sáng tạo và chia sẻ nội dung. Trước, trong và sau đại hội, các nền tảng số trở thành không gian lan tỏa rộng rãi các thông điệp như 'Tuổi trẻ Việt Nam tiên phong trong kỷ nguyên mới', '5 tiên phong', 'Bản lĩnh tự cường - Tiên phong sáng tạo - Khát vọng cống hiến - Làm chủ tương lai'.
Các hashtag #daihoidoanxiii, #doancuachungta, #aoxanhgoituonglai xuất hiện đồng bộ trên Facebook, TikTok, Instagram, Threads, tạo thành chiến dịch truyền thông rộng khắp. Riêng TikTok ghi nhận tổng lượt xem liên quan các hashtag đại hội ước đạt hơn 180 triệu lượt trong thời gian cao điểm. Chiến dịch thay avatar Facebook hướng về đại hội đã thu hút sự hưởng ứng lớn của đoàn viên, thanh niên cả nước, hàng triệu tài khoản cùng phủ màu xanh thanh niên, tạo nên một 'không gian đại hội' trên môi trường số.
Báo chí chính thống giữ vai trò dẫn dắt
Song song với mạng xã hội, báo chí chính thống tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin chính xác, chuyên sâu về đại hội. Khoảng 850 bài viết trên các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương đã phản ánh toàn diện không khí đại hội, các nội dung thảo luận, phát biểu chỉ đạo, nhân sự khóa mới cũng như những điểm đổi mới của tổ chức Đoàn trong nhiệm kỳ 2026 - 2031.
Các tuyến nội dung về bài phát biểu của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm, phong trào 'Tuổi trẻ Việt Nam tiên phong trong kỷ nguyên mới', 'Đại hội không hoa', 'Đại hội không giấy tờ', chuyển đổi số… trở thành những chủ đề được quan tâm rộng rãi. Sự kết hợp giữa báo chí chính thống và mạng xã hội giúp thông tin đại hội vừa đảm bảo chiều sâu, vừa có tốc độ lan tỏa nhanh trong cộng đồng trẻ.
Ứng dụng chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo
Một dấu ấn quan trọng khác là việc ứng dụng mạnh mẽ chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo (AI). Mô hình 'Đại hội không giấy tờ' tiếp tục được nâng cấp toàn diện với ứng dụng Đại hội XIII, tích hợp tài liệu điện tử, điểm danh, biểu quyết và tương tác của đại biểu. Việc sử dụng công nghệ không chỉ phục vụ công tác tổ chức mà còn trở thành thông điệp truyền thông mạnh mẽ về hình ảnh một tổ chức Đoàn đổi mới, hiện đại.
Bên cạnh đó, chatbot gửi thông điệp tới đại hội cho phép đoàn viên, thanh niên cả nước bày tỏ kỳ vọng, đề xuất, tâm tư thông qua nền tảng số. Hệ thống này đồng thời tạo nguồn dữ liệu phục vụ việc tổng hợp, phân tích những vấn đề thanh niên quan tâm. Các nội dung về 'Đại hội không giấy tờ', ứng dụng AI, chuyển đổi số nhận được sự quan tâm lớn, đặc biệt từ Gen Z. Nhiều ý kiến cho rằng đây là minh chứng rõ nét cho tinh thần thanh niên phải đi đầu trong khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số.
Đổi mới để gần thanh niên hơn
Không chỉ đổi mới trên nền tảng số, công tác tuyên truyền Đại hội Đoàn toàn quốc lần thứ XIII còn ghi dấu bằng việc kết hợp giữa sự kiện chính trị với văn hóa đại chúng. Ca khúc chính thức 'Áo xanh gọi tương lai' trở thành điểm nhấn khi được lan tỏa mạnh mẽ qua các nền tảng mạng xã hội. Các hoạt động đồng diễn, dance challenge trên nền nhạc ca khúc này thu hút đông đảo đoàn viên, thanh thiếu nhi tham gia.
Với giai điệu trẻ trung, hiện đại nhưng vẫn mang tinh thần hành khúc thanh niên, ca khúc góp phần đưa thông điệp đại hội đến gần hơn với giới trẻ bằng cảm xúc thay vì chỉ qua khẩu hiệu. Chương trình nghệ thuật tại đại hội cũng được đánh giá cao nhờ cách kể chuyện mới, kết nối lịch sử truyền thống với khát vọng của thế hệ trẻ hôm nay. Đặc biệt, phóng sự tổng kết công tác Đoàn và phong trào thanh thiếu nhi nhiệm kỳ 2022 - 2026 được thực hiện theo hình thức 'không lời bình', để nhân vật và hình ảnh tự kể câu chuyện, tạo cảm xúc mạnh, phù hợp với xu hướng truyền thông hiện đại.
Kết quả truyền thông Đại hội Đoàn toàn quốc lần thứ XIII cho thấy một bước chuyển quan trọng trong tư duy tuyên truyền của tổ chức Đoàn: từ truyền đạt thông tin sang tạo trải nghiệm; từ vận động tham gia sang khơi dậy sự đồng hành, tự hào và trách nhiệm của thanh niên.
