Thị Trường Thương Mại Điện Tử Đông Nam Á 2025: Shopee Tiếp Tục Thống Trị, TikTok Shop Vươn Lên Mạnh Mẽ
Theo báo cáo mới nhất từ Momentum Works, thị trường thương mại điện tử Đông Nam Á năm 2025 đã đạt tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) ấn tượng, lên đến 157,6 tỉ USD, tăng 22,8% so với năm 2024. Trong bối cảnh này, Shopee tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu với 53% thị phần, tương ứng GMV đạt 83,2 tỉ USD, tăng mạnh từ mức 66,8 tỉ USD của năm trước.
TikTok Shop Ghi Nhận Đà Tăng Trưởng Bứt Phá, Thu Hẹp Khoảng Cách Với Shopee
Đáng chú ý, TikTok Shop đã có bước nhảy vọt đáng kinh ngạc, đạt GMV 45,6 tỉ USD trong năm 2025, gần gấp đôi so với con số 22,6 tỉ USD của năm 2024. Tổng GMV của nền tảng này, bao gồm cả Tokopedia, hiện tương đương 65,7% quy mô của Shopee, cho thấy khoảng cách giữa các gã khổng lồ trong ngành đang nhanh chóng thu hẹp. Lazada cũng ghi nhận tín hiệu tích cực khi dần gia tăng thị phần tại Singapore nhờ chiến lược tập trung vào thương hiệu.
Thương Mại Nội Dung Và Trí Tuệ Nhân Tạo Định Hình Tương Lai Ngành
Báo cáo nhấn mạnh, thương mại nội dung, bao gồm video, livestream và tiếp thị liên kết, ngày càng đóng vai trò cốt lõi, chiếm khoảng 32% tổng GMV toàn khu vực. Hiện ba nền tảng lớn gồm Shopee, TikTok Shop và Lazada đang chiếm tới 98,8% thị phần thị trường. Trí tuệ nhân tạo đang nổi lên như một lực lượng đột phá, làm thay đổi toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử, từ khâu sản xuất nội dung đến cách thức tạo ra nhu cầu mua sắm – Momentum Works nhận định. Các nền tảng lớn đang tận dụng ưu thế về lưu lượng truy cập và dữ liệu người dùng để phát triển các công cụ tiếp thị thông minh.
Thị Trường Việt Nam: Shopee Vẫn Số Một, Nhưng TikTok Shop Đuổi Sát
Tại Việt Nam, Shopee tiếp tục giữ vị trí số một với GMV hơn 11,8 tỉ USD, tương đương khoảng 58% thị phần. TikTok Shop đứng thứ hai với gần 8 tỉ USD, chiếm khoảng 39%. Hai nền tảng còn lại là Lazada và Tiki chỉ chiếm tổng cộng khoảng 3%. Dù thứ hạng không thay đổi, khoảng cách giữa Shopee và TikTok Shop đã thu hẹp đáng kể. Nếu năm 2024, chênh lệch thị phần giữa hai nền tảng lên tới 37 điểm phần trăm thì đến năm 2025 con số này chỉ còn 19 điểm phần trăm.
Số liệu này tương đồng với báo cáo của YouNet ECI công bố hồi tháng 3-2025, khi Shopee duy trì vị thế dẫn đầu với khoảng 57,5% thị phần, tăng trưởng doanh thu 6%. Tuy nhiên, điểm nhấn thuộc về TikTok Shop với mức tăng trưởng lên tới 93%, nâng thị phần từ 26,9% lên gần 40%.
Shopee Đẩy Mạnh Dịch Vụ Giao Hàng Nhanh Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
Ở góc độ vận hành, Shopee cho biết đang đẩy mạnh nâng cấp dịch vụ giao hàng nhanh. Từ ngày 11-5, nền tảng này mở rộng hình thức giao hàng hỏa tốc 4 giờ cho các nhà bán thuộc Shopee Mall và Shop Yêu Thích+ tại Thành Phố Hồ Chí Minh. Đến cuối quý I/2026, hơn 60% sản phẩm tại khu vực này đã hỗ trợ giao nhanh, với giá trị đơn hàng trung bình cao hơn 1,7 lần so với đơn hàng thông thường. Hiện hơn 60% sản phẩm từ các gian hàng tại Thành Phố Hồ Chí Minh đã kích hoạt hình thức giao hàng hỏa tốc 4 giờ.
Theo Shopee, việc mở rộng này giúp nhà bán gia tăng khả năng tiếp cận nhóm khách hàng đô thị có nhu cầu cần ngay – muốn nhanh, đồng thời cải thiện tỉ lệ chuyển đổi, rút ngắn thời gian xử lý đơn và nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Tăng Trưởng Thị Trường Đông Nam Á: Thái Lan Và Malaysia Dẫn Đầu
Theo Momentum Works, tăng trưởng chủ yếu đến từ Thái Lan và Malaysia với mức tăng lần lượt 51,8% và 47,6%. Trong khi đó, Việt Nam, Philippines và Singapore cùng ghi nhận mức tăng trên 20%. Indonesia vẫn là thị trường lớn nhất khu vực, chiếm 37% tổng GMV, nhưng chỉ tăng trưởng khiêm tốn 2,2%. Báo cáo này cung cấp cái nhìn toàn diện về sự biến động và cạnh tranh gay gắt trong ngành thương mại điện tử Đông Nam Á.
