Thị trường phim Tết 2026: 'Thỏ ơi' giảm suất chiếu, dấu hiệu lành mạnh cho điện ảnh Việt
Kể từ khi Trấn Thành bước vào đường đua điện ảnh, phòng vé Việt Nam thường lặp lại một kịch bản quen thuộc: phim của anh vươn lên áp đảo, chiếm phần lớn doanh thu, trong khi các tác phẩm khác chật vật tìm khán giả. Tuy nhiên, mùa Tết Bính Ngọ năm nay đã mang đến một tín hiệu khác biệt và tích cực hơn, cho thấy thị trường đang dần trưởng thành với sự phân bổ doanh thu lành mạnh hơn.
Doanh thu tăng mạnh và cấu trúc phân bổ mới
Theo dữ liệu từ Box Office Vietnam, tổng doanh thu phòng vé trong 6 ngày đầu Tết năm 2026 đạt 409,4 tỷ đồng, tăng 33% so với cùng kỳ Tết Ất Tỵ 2025 với mức 306 tỷ đồng. Mức tăng này không chỉ phản ánh sự mở rộng của lượng khán giả đến rạp mà còn cho thấy một xu hướng đáng chú ý trong cấu trúc phân bổ doanh thu.
"Thỏ ơi" của Trấn Thành tiếp tục áp đảo với gần 280 tỷ đồng doanh thu, nhưng suất chiếu đang giảm dần. Điều đáng nói là ba phim nội địa chủ lực khác cũng đạt kết quả ấn tượng: "Nhà ba tôi một phòng" thu về gần 90 tỷ đồng, "Báu vật trời cho" bất ngờ đạt gần 60 tỷ đồng, và "Mùi phở" ghi nhận 32 tỷ đồng. So với các mùa Tết trước, khi khoảng cách giữa phim dẫn đầu và các phim còn lại thường rất lớn, năm nay cho thấy một sự phân bổ cân bằng hơn, với các phim xếp sau không rơi vào tình trạng "rơi tự do".
Nguyên nhân của sự thay đổi
Một nguyên nhân quan trọng nằm ở "thế trận tương quan" của mùa Tết năm nay. Phim của Trấn Thành vẫn là lựa chọn số một nhờ thương hiệu và sức hút đại chúng, nhưng mức độ vượt trội không tạo ra hiệu ứng "độc chiếm lựa chọn" như những mùa trước. Khi phim dẫn đầu không biến cuộc đua thành cuộc chơi một cửa, các phim khác có cơ hội bám trụ lâu hơn.
Đồng thời, nhóm phim bám đuổi năm nay có chất lượng từ trung bình đến khá, đủ "xem được" để khán giả không coi đó là lựa chọn rủi ro. Điều này ngăn chặn việc khán giả dồn hết vào phim số một, giúp doanh thu phân bổ đều hơn và tạo ra một thị trường có chiều ngang. Cả bốn phim Tết năm nay đều có những hạn chế nhất định nhưng cũng mang màu sắc riêng, tạo cơ sở để tránh tình trạng một phim chiếm đến 80-90% doanh thu.
Rủi ro của mô hình "một phim ăn cả"
Mô hình "một phim ăn cả" tiềm ẩn nhiều rủi ro cho thị trường điện ảnh. Nếu phim dẫn đầu thất bại hoặc bị trì hoãn, toàn bộ mùa vụ có thể sụp đổ, khiến nhà đầu tư mất niềm tin. Ngược lại, khi các phim xếp sau cũng đạt kết quả tốt, rủi ro được phân tán và thị trường hưởng lợi từ sự ổn định.
Ví dụ từ thị trường Trung Quốc cho thấy, trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán năm 2025, phim "Nezha 2" một mình thu hơn 5 tỷ NDT, nhưng nhiều phim khác vẫn đạt doanh thu hàng trăm triệu nhân dân tệ. Điều này nhấn mạnh hai yếu tố: quy mô thị trường đủ lớn để nhiều phim cùng thắng, và thói quen khán giả khi đi xem phim trong dịp lễ trở thành hoạt động văn hóa thường xuyên, khuyến khích họ xem nhiều hơn một phim.
Dấu hiệu tích cực cho điện ảnh Việt
Thị trường điện ảnh Việt Nam vẫn còn nhỏ so với các "ông lớn" châu Á như Trung Quốc hay Hàn Quốc, nhưng mùa Tết Bính Ngọ 2026 đã cho thấy ba dấu hiệu tích cực:
- Thứ nhất, tổng doanh thu tăng, chứng tỏ sự mở rộng thị trường chứ không chỉ là dịch chuyển doanh thu giữa các phim.
- Thứ hai, các phim tầm trung bắt đầu có doanh thu đáng kể, như "Nhà ba tôi một phòng" dự kiến cán mốc 100 tỷ đồng và "Báu vật trời cho" cũng có tiềm năng tương tự.
- Thứ ba, hành vi khán giả ngày càng đa dạng, với họ biết cách tiếp cận các kênh truyền thông uy tín để đánh giá và lựa chọn phim phù hợp.
Sự khác biệt này rất quan trọng: khi một phim chiếm tất cả, thị trường có thể rực rỡ nhưng mỏng manh; còn khi một phim thắng lớn và các phim khác vẫn đứng vững, thị trường cho thấy sự ổn định và bền vững. Phòng vé Tết 2026 của Việt Nam chưa thể sánh về quy mô, nhưng lần đầu tiên sau nhiều năm, nó cho thấy khả năng mở rộng theo chiều ngang, tạo nền tảng cho một ngành điện ảnh phát triển toàn diện hơn trong tương lai.
