Apple đã tăng giá nhiều dòng sản phẩm chủ lực như MacBook Neo, MacBook Air, iPad cơ bản, iPad Air, HomePod và Apple TV, với mức tăng từ 17% đến 54%. Nguyên nhân chính được xác định là chi phí linh kiện tăng cao do sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI).
Thế khó của Apple
Theo nhà phân tích Mark Gurman từ Bloomberg, Apple không muốn tăng giá. Đội ngũ bán hàng, vận hành, mua sắm và tài chính đã dành nhiều tháng để tránh tình trạng này. Tuy nhiên, công ty không còn khả năng bù đắp chi phí nếu muốn duy trì lợi nhuận và đáp ứng kỳ vọng của Phố Wall.
Gurman nhấn mạnh: 'Apple là một doanh nghiệp, không phải tổ chức từ thiện'. Công ty hoàn toàn có thể gánh chi phí lâu hơn, nhưng đó không phải cách vận hành của một công ty đại chúng khi biên lợi nhuận bị đe dọa.
Nguyên nhân từ AI
Sự bùng nổ AI khiến các công ty đám mây và phát triển mô hình chi tiêu mạnh cho trung tâm dữ liệu, chip đồ họa, bộ nhớ và thiết bị lưu trữ. Điều này làm đảo lộn chuỗi cung ứng, đẩy giá linh kiện lên cao.
Apple không phải công ty duy nhất chịu áp lực. Ngay sau thông báo từ Apple, Microsoft cũng nâng giá Xbox - lần thứ ba trong một năm. Gurman nhận định: 'Lượng khách hàng của Apple rất lớn và phổ biến. Phải đến khi thiết bị của Apple tăng giá, người dùng mới cảm nhận tác động trực tiếp của mặt trái kỷ nguyên AI'.
Mức tăng cụ thể
MacBook Neo tăng 100 USD (17%), MacBook Air tăng 200 USD (18%), iPad cơ bản tăng 100 USD (29%), iPad Air tăng 150 USD (25%). Vision Pro tăng 6% lên 3.700 USD. Đáng chú ý, Apple TV tăng 54% từ 130 lên 200 USD. HomePod tăng từ 300 lên 350 USD (17%), HomePod mini từ 100 lên 130 USD (30%).
Mức giá mới khiến các sản phẩm kém cạnh tranh hơn so với Amazon hay Google, nhưng có thể là bước chuẩn bị cho HomePod và Apple TV thế hệ mới với dung lượng lớn hơn hỗ trợ Siri AI.
Bình thường mới về giá
Gurman cho rằng người dùng nên coi đây là khởi đầu cho mốc bình thường mới, không phải biến động nhất thời. Ông dẫn chứng: cách đây 20 năm, Apple từng độc chiếm thị trường bộ nhớ flash cho iPod nano, và kể từ đó giá cả chỉ tăng chứ không giảm.
iPhone hiện chưa tăng giá, nhưng Gurman dự đoán điều đó sẽ diễn ra vào cuối năm. Tuy nhiên, dòng iPhone có thể ít bị ảnh hưởng do nhu cầu ổn định và khách hàng trung thành.
Tác động đến người dùng
Mức tăng 100-200 USD có thể khiến nhiều người cân nhắc hoặc hoãn nâng cấp. Phân khúc doanh nghiệp, giáo dục, chính phủ và bán sỉ sẽ chịu ảnh hưởng nặng nhất, vì mua hàng nghìn thiết bị cùng lúc.
Gurman kết luận: 'Không thể phủ nhận ChatGPT, Claude hay các hệ thống tương tự tạo ra giá trị, nhưng cái giá phải trả đang hiện rõ: thiết bị điện tử đắt lên, nguồn cung linh kiện khan hiếm. Ngành công nghiệp giờ phục vụ hệ thống AI thay vì giúp sản phẩm rẻ và tốt hơn'.
