Meta Sắp Soán Ngôi Google Trong Cuộc Đua Doanh Thu Quảng Cáo
Theo báo cáo mới nhất từ The Wall Street Journal dẫn nguồn công ty nghiên cứu Emarketer, Meta Platforms dự kiến sẽ vượt qua Google về doanh thu quảng cáo ròng trong năm nay. Con số ước tính cho Meta là hơn 243,46 tỷ USD, cao hơn mức 239,54 tỷ USD của Google. Đây là một bước ngoặt đáng chú ý trong ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu.
Yếu Tố Thúc Đẩy Sự Bứt Phá Của Meta
Mảng kinh doanh quảng cáo của Meta đang có sự khởi sắc rõ rệt, phần lớn nhờ vào sự thành công của các sản phẩm mới như định dạng video ngắn Reels, cùng với sự thúc đẩy mạnh mẽ từ trí tuệ nhân tạo (AI). Max Willens, nhà phân tích tại Emarketer, nhận định Meta đã thể hiện sự "kiên nhẫn đáng kinh ngạc" trong việc thiết lập thói quen người dùng cho các nền tảng như Reels, Threads và WhatsApp trước khi tích hợp quảng cáo.
Hệ thống đề xuất AI của Meta đã giúp thời gian xem Reels tại Mỹ tăng hơn 30% trong quý gần nhất so với cùng kỳ năm trước, từ đó tạo điều kiện phân phối nhiều quảng cáo hơn. Reels được dự báo sẽ thu về 50 tỷ USD trong 12 tháng tới. AI cũng đang thay đổi căn bản cách các nhà quảng cáo tạo ra nội dung, với tỷ lệ doanh thu định kỳ từ công cụ tạo video đạt mốc 10 tỷ USD trong quý 4.
Tăng Trưởng Vượt Trội Và Chi Phí Đáng Kể
Emarketer dự tính tăng trưởng quảng cáo toàn cầu của Meta sẽ tăng từ 22,1% trong năm 2025 lên 24,1% trong năm nay. Mức tăng này được coi là chưa từng có, đặc biệt khi nhiều nhà phân tích từng kỳ vọng tốc độ tăng trưởng sẽ chậm lại do quy mô lớn của công ty. Ngược lại, tốc độ tăng trưởng toàn cầu của Google được dự báo giữ nguyên ở mức 11,9%.
Tuy nhiên, hiệu suất được tăng cường bởi AI đi kèm với chi phí không hề nhỏ. Chi tiêu vốn của Meta dự kiến sẽ đạt 135 tỷ USD trong năm nay, phản ánh sự đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ và cơ sở hạ tầng.
Thách Thức Đối Với Google Và Sự Thống Trị Của Các Ông Lớn
Mảng kinh doanh quảng cáo của Google bao gồm nền tảng tìm kiếm độc quyền, YouTube, Mạng lưới Google và các sáng kiến khác. Dù duy trì sự kiểm soát chặt chẽ, Google đang đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các đối thủ như Amazon, vốn đang chiếm dần thị phần. Emarketer cho biết thị phần của Google trên thị trường quảng cáo tìm kiếm tại Mỹ dự kiến giảm xuống 48,5% trong năm nay, lần đầu tiên dưới 50% trong hơn một thập kỷ.
Hơn nữa, các công ty mới nổi như OpenAI và TikTok được kỳ vọng sẽ định hình lại thị trường tìm kiếm trong tương lai. Mô hình đa dạng hóa của Google, tiêu biểu là YouTube Premium, cũng tạo ra thách thức khi vô tình ngăn cản một lượng lớn người dùng tiếp cận quảng cáo.
Bất chấp sự thay đổi vị trí dẫn đầu, thị trường quảng cáo kỹ thuật số vẫn tiếp tục tập trung vào một số ít gã khổng lồ. Nhóm độc quyền gồm Meta, Google và Amazon dự kiến củng cố sự thống trị với tổng thị phần tăng lên 62,3% trong năm nay, so với 59,9% của năm ngoái, báo hiệu sự kiểm soát ngày càng chặt chẽ đối với ngành công nghiệp này.
