Better Choice Awards bước vào mùa thứ 4 vào năm 2026 với quy mô mở rộng, tiếp nối ba mùa giải thành công. Triết lý xuyên suốt 'tốt hơn, không phải tốt nhất' tiếp tục dẫn dắt giải thưởng, tập trung vào những sản phẩm đáp ứng đúng nhu cầu thực của người tiêu dùng Việt Nam, thay vì chỉ là sản phẩm đắt nhất hay nổi tiếng nhất.
Triết lý từ nhu cầu thị trường
Theo báo cáo Consumer Outlook: Guide to 2026 của NielsenIQ, trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, hiệu quả sử dụng thực tế và việc giữ đúng lời hứa thương hiệu là yếu tố then chốt. Chỉ 12% người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng gắn bó với thương hiệu quen bất kể giá cả, và chiến lược mua sắm năm 2025 là 'cân nhắc kỹ các thuộc tính quan trọng nhất', tăng 6% so với 2024. NielsenIQ nhấn mạnh xu thế 'chi tiêu có chủ đích, mỗi lần mua phải xứng đáng'. Người mua hàng ưa chuộng thương hiệu mang lại niềm tin, cá nhân hóa và tiện lợi.
Thành công từ các mùa trước
Mùa giải 2025 minh họa rõ triết lý này: giải 'Xe GenZ của năm' và 'Xe Dẫn dắt thị trường' cùng thuộc về VinFast VF3, mẫu xe điện cỡ nhỏ phổ cập ô tô điện tại Việt Nam, không phải mẫu xe cao cấp nhất. Giải 'AI tiếng Việt xuất sắc' thuộc về Samsung Galaxy AI, được phát triển để hiểu người Việt hơn. Better Choice Awards mở rộng qua từng năm: năm 2023 tập trung vào công nghệ tiêu dùng và ô tô; năm 2024 chuyển trọng tâm sang AI; năm 2025 ra mắt Consumer Finance Awards cho tài chính số và Better List với sự tham gia của người tiêu dùng, chuyên gia và KOC.
Quy mô và bảo trợ cấp quốc gia
Gala Better Choice Awards 2025 tổ chức tại NIC cơ sở Hòa Lạc với sân khấu 1.500 chỗ ngồi, màn hình khổng lồ và màn trình diễn ô tô điện trên catwalk. Sự kiện được Cổng Thông tin điện tử Chính phủ bảo trợ truyền thông và phát sóng trực tiếp hai lần. Giải thưởng do VCCorp, NIC và Cục Đổi mới sáng tạo đồng tổ chức, dưới sự chỉ đạo của Bộ Khoa học và Công nghệ và UBND thành phố Hà Nội. Dự kiến, gala trao giải năm 2026 là hoạt động điểm nhấn trong Ngày hội Đổi mới sáng tạo Quốc gia, bắt đầu từ 1/10.
Chủ đề mới cho năm 2026
Better Choice Awards 2026 đặt câu hỏi: khi ranh giới giữa các ngành và hình thái sản phẩm tan dần, tiêu chí nào để gọi là 'Better'? Các thương hiệu thắng giải mùa 2025 như Samsung Galaxy Watch8 (thiết bị theo dõi sức khỏe), ứng dụng BE (hạ tầng giao thông đô thị số), Cake by VPBank (nền tảng AI tài chính cá nhân) cho thấy sự giao thoa. Samsung Galaxy AI do kỹ sư người Việt tại SRV phát triển là ví dụ về công nghệ toàn cầu được bản địa hóa. Việt Nam đang chuyển từ thị trường tiếp nhận công nghệ sang đối tác chủ động trong hệ sinh thái đổi mới toàn cầu.
